广告策划与设计作业指导书.docVIP

广告策划与设计作业指导书

TOC\o1-2\h\u9852第1章引言 5

298121.1广告策划与设计概述 5

93271.2广告策划与设计的重要性 5

181821.3作业指导书的目的与意义 5

1815第2章广告策划前期准备 6

207592.1市场调研 6

39522.1.1行业现状分析：分析广告所在行业的整体发展状况、市场竞争格局、行业规模及增长速度等。 6

37192.1.2市场趋势预测：研究市场的发展趋势，预测未来市场的需求变化、技术创新、政策导向等因素对市场的影响。 6

300292.1.3市场规模及增长：调查并分析市场总体规模、区域市场规模以及近年来的增长情况。 6

75632.1.4市场细分：根据消费者需求、消费习惯、地域等因素，对市场进行细分，以便更精准地定位目标市场。 6

135822.1.5消费者行为分析：研究消费者的购买动机、消费观念、购买决策过程等，为后续广告策划提供依据。 6

30692.2竞品分析 6

10832.2.1竞品识别：明确竞争对手范围，包括直接竞争者和间接竞争者。 6

256142.2.2竞品定位：分析竞品的品牌定位、产品特性、优势与不足等方面。 6

276172.2.3竞品广告策略：研究竞品在广告传播方面的策略，包括广告创意、传播渠道、广告投放等。 6

70872.2.4竞品市场表现：分析竞品在市场上的表现，如市场份额、销售业绩、消费者评价等。 6

160952.2.5竞品优劣势分析：总结竞品的优势与不足，为自身广告策划提供参考。 6

256512.3消费者洞察 6

49932.3.1消费者需求分析：研究消费者在产品或服务方面的需求，挖掘潜在的痛点。 7

10032.3.2消费者心理分析：探讨消费者在购买过程中的心理变化，如认知、情感、态度等。 7

253762.3.3消费者行为特征：分析消费者的购买习惯、消费场景、消费频率等行为特征。 7

291432.3.4消费者触点研究：调查消费者获取信息的渠道、关注点以及影响消费者购买决策的因素。 7

183392.3.5消费者满意度调查：了解消费者对现有产品或服务的满意度，为改进产品或服务提供依据。 7

275462.4确定广告目标 7

199822.4.1品牌提升：通过广告传播，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。 7

164692.4.2销售促进：通过广告活动，刺激消费者购买意愿，提高产品销量。 7

201012.4.3市场拓展：扩大市场占有率，开拓新的市场细分。 7

79592.4.4传播效果：提高广告传播的覆盖率、到达率、率等指标。 7

321082.4.5消费者教育：通过广告传播，引导消费者正确认识产品或服务，培养消费习惯。 7

28158第3章广告策略制定 7

180613.1广告定位策略 7

59543.1.1分析市场环境：研究市场竞争态势、消费者需求、行业趋势等因素，为广告定位提供依据。 7

190523.1.2确定目标受众：根据产品或品牌特性，明确广告的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、地域等特征。 7

255393.1.3确定广告定位：根据市场环境和目标受众，提炼产品或品牌的独特卖点，形成广告定位。 7

223173.1.4制定广告定位执行策略：围绕广告定位，设计广告创意、传播渠道和预算分配等。 8

304163.2广告创意策略 8

168253.2.1挖掘创意元素：从产品、品牌、目标受众等方面挖掘创意点，形成独特的创意元素。 8

238613.2.2确定创意表现形式：根据创意元素，选择合适的广告表现形式，如平面设计、视频、H5等。 8

268893.2.3创意执行：将创意元素和表现形式有机结合，进行创意执行，保证广告内容的原创性和独特性。 8

291573.2.4创意评估：对广告创意进行评估，包括创意新颖性、吸引力、传达效果等方面。 8

155463.3广告传播策略 8

114403.3.1分析传播渠道：研究各类传播渠道的特点、受众、效果等，选择适合广告传播的渠道。 8

105883.3.2确定传播目标：根据广告定位和创意策略，明确传播目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。 8

214763.3.3制定传播策略：结合传播渠道和传播目标，设计广告投放时间、频率、地域等。 8

82143.3.4传播效果监测：对广告传播过程进行监测，评估传播效果，及时调整传播策