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广告行业创意策划与执行标准

TOC\o1-2\h\u19178第一章创意策划概述 3

230591.1创意策划的定义与重要性 3

148791.1.1定义 3

298441.1.2重要性 4

276061.2创意策划的原则与流程 4

120011.2.1原则 4

218181.2.2流程 4

5614第二章市场调研与分析 5

291882.1市场调研方法 5

58542.1.1文献调研 5

4922.1.2问卷调查 5

258912.1.3访谈调研 5

314352.1.4实地调研 5

139762.1.5案例研究 5

73842.2数据分析与目标人群定位 5

116052.2.1数据收集与整理 5

167912.2.2数据分析 5

177502.2.3目标人群定位 6

8852.3竞品分析 6

31192.3.1竞品定位 6

28642.3.2竞品策略 6

233772.3.3竞品表现 6

310872.3.4竞品创新 6

209282.3.5竞品风险 6

22079第三章创意策略制定 6

287053.1创意策略的制定方法 6

320753.2创意策略的执行要点 7

47453.3创意策略的调整与优化 7

29966第四章创意设计制作 7

75424.1创意设计的基本原则 7

205554.1.1紧扣主题 7

81484.1.2简洁明了 7

298394.1.3独具匠心 8

312404.1.4符合受众审美 8

137134.1.5注重实际效果 8

231124.2创意设计的制作流程 8

298564.2.1前期策划 8

84014.2.2创意构思 8

113984.2.3设计制作 8

47954.2.4审核修改 8

219014.2.5制作完成 8

144574.3创意设计的执行标准 8

108774.3.1设计质量 8

279754.3.2制作精度 9

242784.3.3时间效率 9

38584.3.4成本控制 9

60364.3.5合规性 9

31392第五章媒介选择与投放 9

172035.1媒介选择的策略 9

76855.1.1目标受众分析 9

48275.1.2媒介类型筛选 9

316525.1.3媒介价值评估 9

96865.1.4媒介组合策略 9

26365.2媒介投放的执行标准 9

168255.2.1投放时间规划 10

8205.2.2投放区域规划 10

12645.2.3投放频次控制 10

299225.2.4投放效果监控 10

119155.3媒介效果的评估与优化 10

272035.3.1数据收集与整理 10

116385.3.2效果评估指标 10

121525.3.3效果评估与分析 10

313735.3.4媒介优化策略 10

18988第六章营销活动策划 10

72056.1营销活动的策划方法 10

106026.1.1市场调研与分析 10

263666.1.2创意构思 11

290016.1.3活动策划方案撰写 11

286126.2营销活动的执行要点 11

104816.2.1落实活动策划方案 11

311036.2.2活动现场管理 11

14736.2.3应对突发状况 12

206496.3营销活动的评估与改进 12

93706.3.1数据收集与分析 12

163176.3.2改进措施 12

19105第七章网络营销策划 12

290547.1网络营销的策划方法 12

207277.1.1市场分析 12

302877.1.2确定营销目标 12

151517.1.3策略制定 12

33977.1.4创意设计 13

139727.1.5营销渠道选择 13

58587.2网络营销的执行标准 13

287957.2.1内容规范 13

16907.2.2数据分析 13

256447.2.3营销活动执行 13

44997.2.4风险防控 13

13347.2.5营销效果监测 13

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