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栏目冠名方案

概述

栏目冠名是一种广告投放方式，在传统广告形式中较为常见，并且在网络广告中也十分普遍。栏目冠名是指某个公司或品牌购买某个网站或电视节目（以下简称媒体）中某个栏目的命名权，以期达到品牌推广的目的。

通过栏目冠名，品牌可以将自己的名字整合进栏目名称中，将品牌信息与媒介的关联性提高，从而提高品牌知名度和影响力。

栏目冠名优势

与传统广告投放方式相比，栏目冠名具有以下优势：

宣传效果显著：栏目冠名可以有效地提高品牌目标受众的品牌知晓度、品牌形象，增加品牌信誉度。

牵扯面广泛：栏目冠名不仅覆盖了传统电视媒体广告的局限，而且还覆盖了网络、移动端等新兴媒体，形成了多元化的广告传播效应。

产生类似评论效应的代言效果：通过栏目冠名，品牌得以成为栏目名字的一部分，形成了与媒介之间的联系，并在媒介消费者的心中形成了更加难以磨灭的品牌认知。

栏目冠名的方式

电视栏目冠名

电视栏目冠名是指企业或品牌购买电视节目中某个栏目的冠名权，以此达到品牌推广的目的。电视栏目冠名一般包括三种方式：

全栏目冠名：将品牌名字和节目名称直接融合在一起，形成一个新的名称，例如《CCTV新闻联播》、《央视新闻30分》等。

意义冠名：在栏目名称上映射企业或品牌形象的品牌影响力，形成一个比较有意义的名字，例如《京东购物狂欢节》、《星巴克创潮流》等。

责任冠名：指一个词是该栏目所属的某个广告主诉求和品牌形象的负责人或代表，例如《普及金融，银行如此多娇》、《百度贴吧牵手青春期》等。

网络栏目冠名

与电视栏目冠名类似，网络栏目冠名一般是指购买互联网或移动端的某个栏目，以此进行品牌推广。网络栏目冠名一般包括以下三种方式：

全栏目冠名：将品牌名字和互联网或移动端的某个栏目直接融合在一起，形成一个新的名称，例如微信公众号品牌冠名、知乎问题库品牌冠名等。

意义冠名：在互联网或移动端的某个栏目名称上增加企业或品牌形象的品牌影响力，形成一个比较有意义的名字，例如网易严选、天猫双11购物节等。

责任冠名：指一个词是该栏目所属的某个广告主诉求和品牌形象的负责人或代表，例如微博阅读、UC浏览器网址导航等。

栏目冠名实战

栏目冠名也是基于公司或品牌针对媒体营销所处的行业、地域等实际情况制定的一种年度总体营销方案，具体实践中需要考虑以下方面：

风格定位：决定冠名方式是全栏目冠名、意义冠名还是责任冠名，这要和品牌的风格特点相匹配，才可以真正地提高品牌知名度。

广告投放方案：营销方案不只是栏目冠名的方案，还包含了需要投放的广告形式，白马的品牌可以在媒体直播间广告位、品牌橱窗广告等多方位进行投放。

媒介选择：选择广告覆盖人数大、品牌知名度高且有所目标受众的媒介，来实现栏目冠名的目的。

结论

栏目冠名是当今最受欢迎的广告形式之一，不仅营销效果显著，而且因其深入到栏目之中的情况，更容易产生消费者对广告的号召感。因此在借助栏目冠名进行品牌推广时，需要在风格定位、广告投放方案以及媒介选择等方面做好相应的策划，才能够真正实现品牌目标受众的有效覆盖和宣传效果。