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7月全国自考市场营销策划试题及答案解析--第1页

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全国2018年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（）

．．．

A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率

2．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（）

A．水平多角化B．同心多角化C．集团多角化D．水平一体化

3．依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径不包括（）

．．．

A．成本最低策略B．利润最大化策略

C．产品差异化策略D．集中策略

4．进行营销调研的首要任务是（）

A．确定调研主题B．确定资料来源

C．拟定实施计划D．选择调研方法

5．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细

分的是（）

A．单一变数法B．综合变数法

C．系列变数法D．多因素分析法

6．麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据（）

A．产品特色定位B．所追求的利益定位

C．竞争的需要定位D．使用者类型定位

7．下列不属于引入期的市场营销策略的是（）

．．．

A．快速撇取策略B．缓慢撇取策略

C．快速渗透策略D．改进市场策略

8．白猫牌洗衣粉有3种规格2种配方，则它的产品组合深度为（）

A．5B．6C．8D．9

9．影响价格的基本因素是（）

A．产品成本B．市场供求

C．竞争状况D．经济环境

10．某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策略

是（）

A．替代产品定价B．互补产品定价

C．副产品定价