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2022品牌营销流量新洞察
——2022新洞察20问
报告说明
数据来源：
2022年PC屏用户定量调研2022年广告主定性深访秒针系统产品
•样本量：N=1000•定性样本：3位品牌广告主•秒针mROIT1，2021年1月-2022年7月
•执行方式：线上定量调研•品牌范围：IT3C、奢侈品、汽车•秒针预算分配工具MixReach，2021年1月
•执行时间：2022年8月•执行时间：2022年8月-2022年7月，PC屏所有活动
名词解释：
1PC屏指台式电脑或笔记本电脑2手机屏指移动端手机
3智能家庭大屏指带有上网功能的智能电视4桌面媒体指浏览器或系统/安全类的软件或桌面壁纸软件
2
前言
后疫情时代，我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，国内经济恢复还存在很多不稳定
不确定因素。消费环境受到制约，人们的消费理念和消费习惯都在发生变化，消费升级加速、注重品牌效益、转向
长期主义投资成为新的趋势。面对不确定的环境和“善变”的消费者，品牌面临更严峻考验，获得确定的增长实效
是品牌坚定的目标。广告投资是营销效果稳定实现的基础，且具有长期影响，通过品牌资产累积带动销售，注重营
销中的“品牌强度”是寒气来袭的当下，打赢不确定环境的法则之一；除此之外，广告投资布局在消费者的聚集地，
通过差异化内容/创意建立品牌形象壁垒，借助互动/转化入口承接后链路亦是影响消费者的重要路径。
找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础。个人场景、家庭场景和公共场景是触达消费者的三大入口，
手机屏、PC屏、智能家庭大屏和户外屏为触达消费者的四大屏端。秒针系统2022年消费者触媒行为研究调研数据
显示，网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点，是增幅最大的屏端，在触达消费者流量红利见顶的环
境下，PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。
2022年，秒针系统从品牌营销需求出发，重新审视PC屏，聚焦在广告主关注的20个品牌营销流量核心问题，
基于客观数据的解读，结合行业从业者实操经验的总结和提炼，我们为品牌提供直观答案的同时也试图为品牌找到
面对不确定环境下的新抓手。
专家证言
广告主观点1广告主观点1广告主观点1
360PC锁屏画报是链接广告主与受众的沟通
纽带，以情感和审美两个角度出发，通过合
“““
适的场景和优质的展现，以及沉浸感的用户
体验，真正实现了品牌与用户的深度沟通，
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