专题三市场营销环境分析（课件）职教高考市场营销专业《市场营销基础》.pptx

专题三市场营销环境分析;2023年12月山东省招生考试院发布的《市场营销类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为：

（1）了解市场营销环境的概念。

（2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。

（3）掌握市场营销环境分析的方法。;根据考试标准，本部分需理解掌握：微观营销环境、宏观营销环境、营销环境方法分析、营销环境对策分析，考试题型为选择题、简答题、案例分析题，近几年以选择题考查为主、简答题为辅，备考时应全题型备考。;思维导图;一、市场营销环境的概念;一、市场营销环境的概念;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;???、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;二、市场营销环境构成;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;三、市场营销环境分析;1.针对国民追求健康和高品质生活的愿望不断提高的状况，华道公司于2019年从国外引进自来水滤水壶项目，获得成功。这种影响企业经营活动的营销环境是（）

A.政治法律环境B.技术环境

C.经济环境D.社会和文化环境;2.某家电企业面对市场环境威胁时，实行多元化经营，该企业采取的对策属于（）

A.促进对策B.减轻对策

C.转移对策D.限制对策;(2015年高考)龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告,取得了良好的效果。该广告公司属于微观营销环境中的()

A.一般公众 B.实体分配机构

C.金融公众 D.市场营销服务机构;(2015年高考)面对进口奶粉大量涌入，国内某奶粉生产商开始投资生产保健商品。该企业面对环境威胁采取了（）

A.促进对策 B.减轻对策

C.转移对策 D.反抗对策;1.（）指可能影响企业营销活动开展的有关政府机构。;2.(2016年高考)二孩政策全面实施后,许多电商巨头开始加强对母婴市场的布局和争夺。这种影响企业营销活动的环境因素是()

A.公众 B.经济环境

C.政治与法律环境 D.社会文化环境 ;3.日本文化强调和谐，西方人喜欢个性化特点，针对不同的人群，企业应采取不同的营销策略，这属于价值观念的影响。（）（判断）;

4.威胁中的企业对策有哪些？;本部分主要考查市场营销环境，需理解并能区分宏观营销环境和微观营销环境，矩阵分析法和SWOT分析法需熟练掌握，威胁中的企业对策和捕捉机遇的时机，需要理解区分。;1.简述市场营销环境的构成？

2.每个企业周围有哪几类公众？

3.简述营销环境对策？;感谢观看