专题五选择产品策略（课件）职教高考市场营销专业《市场营销基础》.pptx

专题五选择产品策略

;2023年12月山东省招生考试院发布的《市场营销类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为：

（1）了解产品的整体概念。

（2）理解产品组合的要素。

（3）掌握企业产品组合策略。;（4）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。（5）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。（6）理解延长产品生命周期的措施。

（7）了解新产品的种类。

（8）理解开发新产品的程序。

;从考试标准来看，对本部分内容要求比较详细和具体，概括总结为：确定产品组合策略、确定生命周期营销策略、开发新产品，考试题型为选择题、简答题、案例分析题，近几年以选择题、案例分析题考查为主、简答题为辅，备考时应全题型备考。;思维导图;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;1.下列选项中不属于换代新产品的是（）

A.单冷空调发展为冷暖两用空调

B.黑白电视机发展为彩色电视机

C.普通手机发展为智能手机

D.去屑飘柔发展为丝顺去屑飘柔;2.人们购买化妆品不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”。从这个角度来说化妆品提供的“美化”功能属于（）

A.核心产品B.附加产品

C.形式产品D.潜在产品;(2012年高考)中国一汽集团的红旗系列产品计划向高端豪华车型转化升级，将在未来五年内投放两款SUV,一款商务车和一款中型礼宾客车,以满足客户对于红旗高端车的需求。这属于产品延伸策略中的( ）

A.向下延伸 B.向上延伸

C.水平延伸 D.双向延伸;(2013年高考)CJ公司主要生产三大类产品:清洁剂、香皂和纸巾，清洁剂有4大品牌，香皂有3大品牌，纸巾有2大品牌,CJ公司的产品线宽度和总深度分别是（）

A.2和4 B.9和3 C.3和4 D.3和9 ;(2015年高考)海达公司起初仅生产豆浆机,随着企业实力的增强，产品先开始向电饭煲、电磁炉扩展。该公司采取了哪种产品组合策略?采取该策略会获得哪些好处?;1.（）也称实质产品，实质向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分。;2.(2018年高考)某家具厂原来只有沙发一条产品线,现在有沙发、衣柜、桌椅三条产品线。该厂采用的策略是 ()

A.扩大产品组合策略B.缩减产品组合策略

C.产品线向上延伸策略D.产品线向下延伸策略;3.（2019年高考)清新护肤品公司生产了一款洗面奶,上市之初在多种媒体上对该产品大幅宣传,推出商品试用期半价促销活动。该公司采用的是()

A.双高策略 B.双低策略

C.选择性渗透策略 D.密集性渗透策略 ;4.新产品上市时需要注意哪些问题？;本部分主要考查选择产品组合，需理解并能区分产品的不同概念、产品组合策略、不同的产品生命周期及策略、新产品的种类、会计算产品线宽度和深度，其他内容需要背诵记忆。;1.企业产品组合策略有哪些？

2.论述产品各生命周期的营销策略？

3.新产品的开发程序有哪些？

4.根据你的理解画出本部分的思维导图。;感谢观看