项目三 短视频推广 课中实训3.pptxVIP

课中实训篇新媒体推广

项目三短视频推广

课中实训实训一短视频认知实训二短视频策划与设计实训四短视频运营推广实训三短视频拍摄与制作

实训介绍本次实训为短视频推广实训，学生通过短视频策划、拍摄、制作、投放以及运营等系列操作，学生能够熟练掌握短视频推广的流程和技巧，建议小组共同完成一次短视频制作及推广活动。实训目标

实训介绍本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的A企业实训项目，也可以依托其他企业项目，或者学生、教师的创业项目。项目一：依托A企业的真实项目，利用素材包中的资料，为企业设计一条短视频，并做出运营推广计划，从而助力企业提升品牌知名度，促进产品销售。项目二：学生自选XXX产品/品牌，为企业制作短视频，并制订推广计划，以实现商业价值。实训项目

实训介绍（1）完成课前知识部分的学习，巩固短视频推广相关知识。（2）本次实训拆解为4大部分，包含10项实训任务。请按照短视频推广工作过程依次完成实训任务。（3）实训过程中可采用线上线下混合学习方式，学生以小组为单位协同合作，运用一些新媒体制作工具或平台辅助短视频的制作与推广，通过头脑风暴集思广益，共同完成实训任务。（4）每项任务的实训成果整理到相关表格（表格可以另外附页）或以思维导图形式呈现。实训步骤

实训介绍A企业是一家以生物技术开发为主导，集原料开发、产品研发、生产销售为一体的现代化企业，聚焦于新时代用户对美好生活的向往，专注身体护理产品的开发。2010年，A企业诞生于山东济南。作为一家自然主义护肤品牌，A企业始终专注天然原料的开发与研究，研发了磨砂膏、身体乳、玫瑰纯露、手足膜、皂、冻干粉等一系列明星产品，成为身体护理领域的新锐品牌。十多年来，A企业始终坚持高品质的自有原料种植和不断测试与升级的研发配方，终于赢得了用户的青睐。目前已经收获的上千万年轻女性粉丝和数百万微淘粉丝，显示出“花粉儿”们对A企业产品的高度认可。作为一家用户导向型企业，A企业从原料开发、产品研发到生产销售，从内部流程到员工价值导向，始终秉持以用户为中心的理念，以满足用户需求为奋斗目标。未来，A企业将继续在企业使命的驱动下，建设以用户为中心的流程体系，努力实现更加精准的用户服务和更加高效的价值创造，坚守“让普通人也能用上更高品质、更健康的护肤品”的企业使命。在新媒体推广方面，A企业深谙互联网运营之道，新媒体矩阵布局初显成效。（A企业详细背景资料参考来源为项目一”实训资料“相关内容）实训资料

实训一短视频认知任务一短视频主流平台分析任务二热点短视频分析

【任务描述】学生以小组为单位，共同查找资料、整合信息，对目前主流的短视频平台进行对比分析，填写短视频主流平台分析表，如表3-2所示。任务1短视频主流平台分析

短视频平台目标用户平台定位内容类型变现方式平台特色/优势抖音快手西瓜视频微视……表3-2短视频主流平台分析表任务1短视频主流平台分析

课堂讨论：你使用过哪些短视频平台？最喜欢哪一个？你是否有持续关注过某些博主发布的短视频？关注的原因是什么?你是否有通过短视频购买过商品？购买的原因是什么？任务前任务1短视频主流平台分析

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抖音抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，自上线以来发展迅速，短短2年内日活跃用户就突破1.5亿，日活跃用户超过4亿。从抖音的口号“专注新声代音乐短视频社区”中可以看出，抖音主要的运营定位为年轻人的音乐短视频社区，主要用户可以分为以下三类：一是内容生产者。这类用户在音乐和短视频制作上都有很高的热情和专业度，会打造个人品牌和商业矩阵，也会花精力运营粉丝和社群。二是内容次生产者。这类用户主要追随内容生产者，通过模仿制作出自己的作品。三是内容消费者。这类用户没有很强烈的意愿表达自我，只是在平台观看视频，填补自己的碎片时间。任务1短视频主流平台分析

快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，2011年3月上线。它最初是一款处理图片和视频的工具，后来转型为一个短视频社区，截至2020年初，快手日均活跃度已突破3亿，App中有近200亿条视频