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开年锦鲤活动策划方案
背景
春节是中国最重要的传统节日,在这个节日里,除夕夜的“守岁”已经成为了家庭习惯。据传说,除夕夜不睡觉并将一整夜地把守新年的动物,便可得到神仙的保佑。而现如今,除夕之夜对人们来说更是一个期待新年吉祥的时刻。锦鲤则是其中代表吉祥的动物形象,因此开年锦鲤活动成了这个节日里非常具有象征意义的活动。
活动目的
扩大品牌影响:通过这个活动宣传,提高品牌知名度和美誉度。
提高忠诚度:通过给用户送锦鲤的方式,增加用户对品牌的好感度和信任感。
增加用户粘性:活动结束之后将锦鲤养护攻略的实现,增加用户使用体验和深度沉淀。
社交互动:通过用户的分享和转发,达到社交宣传效应,并促进活动的传播。
增加订单量:通过活动期间的活动购买,增加订单转化率。
活动内容
活动时间
1月25日至2月8日,共计15天。
活动规则
在活动时间内,用户下单且成功付款,可获得一条小锦鲤礼赠品。
活动期间,限每个用户只能获得一次小锦鲤礼赠品。
领取礼物的用户需要在购物之后回复礼物领取信息,并参加养护攻略。
活动奖品
小锦鲤礼赠品(数量有限,先到先得)
活动推广
活动宣传海报的设计、制作、发布,包括线上和线下宣传。
活动物料的设计和制作,如展台、公文包、笔记本等等。
思考比较有颜值的步骤取得用户关注,比如一些类似邮差投递礼物的形式。
资源安排
团队资源:1位项目负责人、1位设计师、1位文案策划师、1位客服专员。
费用预算:设计和制作海报、活动物料的费用约10,000元;小锦鲤礼赠品的费用约20,000元。
实施计划
1月20日前:确定项目方案,安排团队成员和资源,制作宣传海报和活动物料。
1月21日-24日:发布活动宣传,并开始预定礼品数量。
1月25日-2月8日:活动时间,分发小锦鲤礼赠品,并提供养护攻略。
2月9日-10日:总结活动效果。
风险控制
礼品数量控制:为了避免礼品消耗的过快,需要在活动开始前预定好礼品数量,并在活动过程中随时关注礼品数量的变化,及时调整活动规则。
网络环境控制:由于活动具有一定的传播性,需要注意网络环境的稳定性和安全性,防止活动失控。
法律风险控制:活动宣传的内容需要确保合法合规,避免出现不良影响。
结语
开年锦鲤是一项非常具有传统文化意义的活动,通过此次活动,将品牌与传统文化进行有机结合,增强品牌的影响力和粘性,扩大品牌的知名度和美誉度。同时,通过活动推广,达到宣传效应和订单增长的双重目的。
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