关于燕京啤酒的营销策略研究.docx

关于燕京啤酒的营销策略研究

日

摘要

PAGE

PAGEI

论文题目：关于燕京啤酒的营销策略研究

摘要?

?

随着生活水平的提高，人们的社交变得越来越重要，社交的场合离不开酒，在琳琅满目的酒架上，各种品牌竞相争辉。而燕京是一个啤酒生产企业，目前已跻身中国最大啤酒企业中的一员。燕京红极一时，随着人们消费水平的提高，亚洲已经成为全世界最大的啤酒产销量地区，但是燕京近年来辉煌不再，市值跌落，甚至不如珠江啤酒，并且远落后于重庆啤酒。一度掉队于国内啤酒五巨头（华润、青岛百威、燕京、嘉士伯），甚至步入“中年危机”。作为一个民族工业化品牌，拥有着几十年历史的资深啤酒企业，燕京现如今