奢侈品市场营销第二章 奢侈品目标市场选择战略.pptVIP

第二章 ;学习本章的意义;本章重点;第一节 ;一、市场细分的概念

;二、市场细分的依据

;三、消费者市场细分

;〔一〕地理因素市场细分

;地理因素市场细分;〔二〕人口因素市场细分

;人口因素市场细分;〔三〕心理因素市场细分

;心理因素市场细分;〔四〕社会文化因素市场细分

;社会文化因素市场细分;第二节 ;一、目标市场选择

;〔一〕细分市场的规模和增长程度

;〔二〕细分市场结构的吸引力

;〔三〕企业目标与资源

;二、目标市场选择战略

;〔一〕市场集中化

;〔二〕产品专业化

;〔三〕市场专业化

;〔四〕有选择的专业化

;〔五〕全面覆盖

;三、目标市场定位

;第三节 ;一、市场营销与营销环境

;〔一〕人口环境

;〔二〕经济环境

;2．社会购置力

;为了反映国家的富裕程度，人们通常用人均GDP作为衡量的重要指标。国家统计局局长李德水提到，当人均GDP跨入1000美元的行列时，标志着社会消费结构向消费型、享受型升级。根据2004年我国统计局发布数据，2003年我国人均国内生产总值为1090美元，首次突破1000美元。

消费结构的升级将促进经济结构和社会结构的转变。虽然我国经济总量、人均国民生产总值以及全体居民消费水平都在不断增加，但是与兴旺国家还有很大差异，例如，2021年美国人均国民生产总值为48386美元，日本为45920美元，中国仅为5413美元，与兴旺国家相差甚远。;中国居民消费水平;人均生产总值;3．恩格尔系数;恩格尔系数;中国城镇居民家庭恩格尔系数与农村居民家庭恩格尔系数;〔三〕政治与法律环境;消费税税目税率表;本章思考题