第四章 展览 会展概论电子教案.pptx

第四章会展概述

□学习目标

□开章语

□主要内容

□本章小结

□思考与练习

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学习目标——

□了解展览的定义与分类

□掌握展览举办及参展商参展的基本程序

□理解展览不同阶段的主要任务掌握会展

的特点

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学习目标——

□知道展览的基本运作过程

□学会展览招展与参展的基本方法

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开章语

展览是会展活动中最重要的形式之一，

随着我国经济运行的市场化及国际化程度

不断提高，展览业在社会经济活动中的影

响也越来越引起人们的关注。展览活动已

成为企业营销、品牌培育的重要工具。

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51届全国药品交易会5

2003温州车展上演人体彩绘6

2004北京车展7

会展服务人员

8

东京可爱蛋糕展

9

香港钟表展

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欧洲巧克力展

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主要内容

第一节展览的概念与分类

第二节展览的运作过程

第三节参展商

第四节观众

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第一节展览的概念与分类

一、展览的概念

二、展览的类型

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一、展览的概念

□展览，从字面上分析，可直接理解为

有“展”有“览”的活动，即把物品陈

列起来让人参观。按照《辞海》的解释，

展览会是“用固定或巡回的方式、公开

展出工农业产品、手工业制品、艺术作

品、图书、图片，以及各种重要实物、

标本、模型等，供参观、欣赏的一种临

时性组织。”

□展览是一种既有市场性也有展示性的经

济交换形式。返回14

二、展览的类型

（一）按展览的性质划分

□按展览的性质划分，可分为贸易展和消费展：

□贸易展的主要目的是交流信息、洽谈业务、

品牌宣传与展示等，如中国国际高新技术成

果交易会（深圳高交会）。

□消费展的主要目的是直接销售产品与服务等，

如各类展销会。

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二、展览的类型

（二）按展览的内容划分

□按展览的内容划分，可分为综合展和专业展：

□综合展指包括全行业或数个行业的展览会，

如中国出口商品交易会（广交会）。

□专业展指某一行业或是某一产品的展览会，

如香港国际珠宝展。

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二、展览的类型

（三）按展览所涉及的地域范围划分

□按展览所涉及的地域范围划分，可分为国际

展、国内展：

□国际展可分为出国展和来华展。

□国内展可分为全国展、区域展和地方展。如

中国国内旅游交易会即属于全国性的国内展

览会。

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二、展览的类型

（四）按展览面积规模划分

□按展览面积规模划分，可分为小型展览会、

中型展览会、大型展览会。

□单个展览面积6000平方米以下的为小型展

览会、在600012000平方米之间的为中型

展览会、超过12000平方米的为大型展览会。

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二、展览的类型

（五）按专业展会的等级划分

根据我国专业展览的评价标准，专业性展览会的等级评定分

为四个级别，由高到低依次为A级、B级、C级、D级。根据新

的行业标准，A级展览会应该达到如下标准：

□（1）展览面积：展出净面积不少于5000平方米。特装展位面

积至少达20%。

□（2）参展