专题六产品定价策略（课件）职教高考市场营销专业《市场营销基础》.pptx

专题六产品定价策略

;2023年12月山东省招生考试院发布的《市场营销类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为：

（1）理解影响企业定价的因素。

（2）掌握成本导向定价法。

（3）理解需求导向定价法和竞争导向定价法。

（4）掌握企业的基本定价策略。

（5）了解调整价格的策略。

;从考试标准来看，对本部分内容要求比较详细和具体，概括总结为：影响企业定价的因素、企业定价方法、企业定价策略，考试题型为选择题、简答题、案例分析题，近几年以全题型考查。;思维导图;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;1.某水果市场上橘子标价9元/斤，如果买10斤以上是7元/斤，这是（）

A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣;2.以下不属于影响企业定价的外部因素是（）

A.竞争因素B.政府干预

C.消费者需求D.产品差异性;(2019年真题)决定企业产品在市场中价格上限的因素是()

A.需求能力B.需求强度 C.竞争产品价格D.产品成本;(2019年真题)某企业生产一批毛绒玩具，每个售价为40元,单位变动成本为25元，实现收支平衡时的销售量为8000件。若该企业将每个售价提高到50元后，为实现80000元的利润，销售额应为多少?;(2019年高考)清泉素食餐厅所有饭菜不标示价格,而是由顾客根据服务和饭菜的质量自己定价。这种定价方法是 ()

A.认知价值定价法 B.目标利润定价法

C.随行就市定价法 D.需求差异定价法 ;1.随行就市定价法特别适用于（）、寡头垄断市场。;2.(2012年真题)国内某著名旅游景区，将旅游淡季的门票价格定为150元,将旅游旺季的门票价格调整为230元。这种定价方法是

A.理解价值定价法B.需求差异定价法

C.随行就市定价法D.投标定价法;3.(2020年真题)“五一”期间，利群超市推出蒙牛纯牛奶“买三箱减10元、买五箱减25元”的优惠活动。这种定价策略是（）

A.功能折扣 B.数量折扣

C.季节折扣 D.现金折扣 ;4.(2019年高考)折扣在商品销售中运用非常普遍。请简述折扣定价策略的种类有哪些?;本部分主要考查选择产品组合，需理解并能区分影响企业定价的内外部因素、需求导向定价法和竞争导向定价法、企业的定价策略，会用三种定价方法进行计算。;1.新产品定价有几种方法？

2.论述影响产品定价的内外部因素有哪些？

3.企业采用削价策略的原因有哪些？

4.根据你的理解画出本部分的思维导图。;感谢观看