微信运营推广作业指导书.doc

运营推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u23321第1章运营推广概述 3

217221.1平台的发展与现状 3

134521.2运营推广的重要性 3

324501.3运营推广的基本策略 3

13225第2章公众号类型及选择 4

112762.1订阅号与服务号的区别 4

185782.2企业号与小程序号的适用场景 4

166772.3选择适合的公众号类型 5

3946第3章公众号基础设置与优化 5

218403.1公众号命名与头像设计 5

100953.1.1公众号命名 5

255493.1.2头像设计 5

317313.2功能介绍与自定义菜单 6

234093.2.1功能介绍 6

220413.2.2自定义菜单 6

102203.3账号认证与支付 6

14073.3.1账号认证 6

272133.3.2支付 6

8001第4章内容策划与创作 7

6374.1内容定位与规划 7

35694.1.1确定目标受众 7

229904.1.2分析竞品内容 7

170194.1.3确定内容主题 7

78934.1.4制定内容规划 7

53974.2文章撰写与排版 7

258844.2.1文章标题 7

78404.2.2文章正文 7

285394.2.3文章排版 7

220574.3图文与短视频制作 7

251054.3.1图文制作 7

234084.3.2短视频制作 8

16697第5章用户分析与画像 8

242205.1粉丝来源与行为分析 8

33105.1.1数据收集 8

221405.1.2数据分析 8

11395.2用户画像构建 8

5335.2.1用户画像概念 8

154365.2.2用户画像构建方法 8

223405.3粉丝互动与社群运营 9

165685.3.1粉丝互动策略 9

204075.3.2社群运营方法 9

4437第6章营销活动策划与实施 9

201246.1营销活动类型与策划要点 9

262636.1.1营销活动类型 9

278126.1.2策划要点 9

307716.2活动推广与渠道整合 10

95566.2.1活动推广 10

296206.2.2渠道整合 10

306556.3活动效果评估与优化 10

32736.3.1活动效果评估 10

240876.3.2活动优化 10

7451第7章广告投放策略 10

232237.1广告类型与投放目标 10

142417.1.1选择广告类型 11

37327.1.2确定投放目标 11

296517.2广告创意与素材制作 11

113297.2.1创意策划 11

59267.2.2素材制作 11

296607.3广告投放与优化 11

142637.3.1投放时间 11

19567.3.2投放地域 11

23247.3.3投放人群 11

97397.3.4投放预算 11

195857.3.5广告优化 11

321237.3.6监测与评估 12

26668第8章社交媒体矩阵运营 12

120758.1与其他社交媒体的整合 12

13208.1.1整合原则 12

4388.1.2整合策略 12

210368.2KOL与网红营销 12

23898.2.1KOL选择标准 12

147008.2.2网红营销策略 12

314598.3跨平台内容分发策略 13

25588.3.1内容定位 13

184578.3.2内容分发策略 13

22958第9章数据分析与效果评估 13

221889.1数据分析工具与方法 13

189929.1.1数据分析工具 13

289619.1.2数据分析方法 13

299589.2用户行为数据分析 13

183369.2.1用户活跃度分析 14

70769.2.2用户留存分析 14

184489.2.3用户转化分析 14

260009.3营销效果评估与改进 14

41509.3.1营销效果评估指标 14

11619.3.2营销效果改进策略 14

4528第10章