20240904-量贩零食品牌抖音内容营销及推广运营方案.pdf

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需求

ONE回顾

巩固赵一鸣零食集合店品类第一联想，强化购物体验场景

加深零食就找一鸣品牌印记，传递积极向上的品牌形象

市场环境

食品饮料类产品占居民支出比例大，近年来市场规模稳步提升

市场环境

消费者对便捷性和多样

化需求的不断增长，推动

了零食集合店的发展预计

2025年市场规模有望达到

1239亿元。

决策因素

消费者选择到零食集合

店购买零食，61.4%是由

于丰富的商品种类；零食

品质（51.1%）、购买方

便（48.9%）也是其选择

的重要原因。

平台趋势

食品饮料产业已成为抖音新的经济增长点

2023年抖音视频饮料相关内容话题火热

体现出用户的强烈消费意愿，渴望从抖音发现更多美味的零食推荐

推广趋势

抖音食品饮料相关的有哪些信誉好的足球投注网站流量大且达人效应明显

特别是探店打卡、零食推荐、零食评测等领域

抖音用户有明显的获取信息需求

从零食品类的大环境趋势发展到消费者的消费意愿增加

均体现出对零食集合店赛道持续向好

策略思考？

在这样的大环境之下，赵一鸣如何通过抖音平台

巩固零食集合店品类第一联想

并加深零食找一鸣的印记？

策略

TWO思考

兵法云“知彼知己，百战不殆”

通过洞察利害

方能制定高效破局的战略

品牌诊断

中国零食集合店赛道市场占有率TOP1

全国门店数量超过7500家

2023年全年营收超200亿

奠定了品牌零食集合店第一联想心智

品牌诊断

然而消费者对零食集合店整体认知模糊，缺乏信任感

卖便宜货和把货卖便宜差别可大了！

零食店

零食店质量问题的原因

零食店质量不合格

零食店是不是割韭菜

零食店卖过期食品吗

零食店卖假货吗

赵一鸣可以通过抖音

加强消费者对平价零食的信任

夯实赵一鸣“平价零食的第一联想”

我们需要一句能让消费者容易Get到赵一鸣[把好货卖的便宜]的keypoint

“不玩套路真便宜“

在赵一鸣