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2024年高级营销师、员技能水平知识考试题

（附含答案）

一、选择题

1、市场营销思考问题的出发点是（）o

A、目标市场的大小

B、所能提供的产品的功能特征

C、消费者的需求和欲望

D、企业的各种资源状况

正确答案：C

2、市场营销管理的实质是（）管理。

A、需求

B、欲望

C、价值

D、交易

正确答案：A

3、（）是市场营销最基本的概念，同时也是人类经

济活动的起点。

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A、消费者的需求

B、消费者的欲望

C、人的基本需求

D、人的基本欲望

正确答案：C

4、（）是最常见的市场营销组织形式。

A.职能型组织

B.产品型组织

C.地区型组织

D.管理型组织

正确答案：A

5、关于促销组合的说法，以下O是正确的。

A、促销组合不可能是单一某一种促销方式的运用

B、促销组合必须是多种促销方式的组合运用

C、促销组合中有可能同时使用多种促销方式

D、促销组合中运用的促销方式最多可包括人员推销、

广告、公共关系和销售促进四种

正确答案：C

6、关于促销组合策略的理解,不尽合理的是（）。

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A、促销组合是企业在促销活动中根据各种影响因素,对

各种可用的促销方式进行合理选择，加以组合运用。

B、促销就是企业在促销活动中同时使用广告、公共关

系、人员推销和销售促进四种手段。

C、促销组合中常用的促销手段有的是以追求短期目标

为主，有的则是以追求长期目标为主。

D、进行促销组合决策时，一般要权衡各种促销方式的

优缺点、产品特点以及企业的主要营销目标等因素。

正确答案：B

7、渠道目标是企业预期达到的O以及中间商应执行的

职能。

A、零售商服务水平

B、顾客服务水平

C、企业服务水平

D、中间商服务水平

正确答案：B

8、新产品开发的O阶段,营销部门的主要责任是寻找、

激励及提高新产品构思。

A、概念形成

B、筛选

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C、构思

D、市场试销

正确答案：C

9、从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展