2023白酒品牌新品上市发布会（千山万水与君同行主题）活动策划方案-41P.doc

n目录

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

PART1

活动概况

活动宣传

活动规划

活动流程

活动执行

n活动目标

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

通过11地区核心城市品鉴会暨上市发布

产品品鉴+产品亮相双线同步，展现产品品质，传播产品知名度

01打造与君行新品区域传播声量03东方好酱酒“文化酱酒先行者”标签打造

产品上市初期，通过产品品鉴、介以用户体验式营销为基础，输出上海

绍等快速建立与君行产品印象，以贵酒东方好酱酒“文化酱酒先行者”的品

优异酱酒品质，实现11地区域裂牌文化属性，巩固品牌印象

变传播，提高产品知名度02实现区域销量转化

活动设计品质鉴定官、产品品鉴、合

作签约等环节，为销量转化奠定基础

n活动策略

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

品牌产品双驱动

进一步打造东方好酱酒“文化酱酒先行者”品牌属性

全面铺设与君行经销商销售渠道

输出品牌东方文化展现与君行酱香品质

以“东方好酱酒”的文化内涵作为赋能，并以东方人文的气度，打造文化酱酒各区域邀请当地经销商参与白酒观色、闻香、品味，邀请当地业界权威人士

的品牌人设。深度体现品牌内涵，为销售渠道的建立打下坚实文化基础。作为产品鉴定官，参与产品品鉴，撰写评语，结合市场区域提出意见。

突出新内涵产出新内容

东方好酱酒的品牌定位与君行产品深度体验

n活动信息

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

n活动策略：千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

n活动时间：2023（时间待定）

n活动对象：公司领导+销售经理+城市群总+经销商(约100人次）

n活动形式：新品上市亮相+新品品鉴+订单签约等

n活动场地：全国11地区中式文化场地（待定）

活动主K

n区域KPI达成

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

全国11地区详情数量备注

产品调度*箱调度产品：与君行

人员邀请*批次-

订单达成*万元

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活动概况

PART2

活动宣传

活动规划

活动流程

活动执行

n活动宣传

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

（N-7）（N+）

（N）

传播阶段预热期活动期延续期

活动KV+邀请函（N-7）：

图文直播：

多维度传播:

?邀请函露出，电话邀约客户及媒体

?活动当天美图实时更新

持续输出现场视频花絮、照片花

絮，邀请各区域经销商自有媒体

创意传播（N-3至N-1）：

渠道发布，扩大传播声量。

?动态倒计时海报

活动媒体稿件发布:

传播形式

多维度传播:

多维度多渠道扩散传播：

?活动精彩回顾，内容包含但不仅限于市场

?朋友圈9宫格传播，各区域

?微信公众号、朋友圈客群预告

深耕现状、产品特色、活动内容展示等

官方双微一抖等分发

?垂直门户网站

?活动现场照片直播

?30S小视频/专属美图/稿件

/活动长图等持续宣传

传播渠道济南门店端自有渠道（抖音、小红书、微信视频号等）、垂直门户网站、新闻咨询网站等

n活动宣传

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

海报类传播素材

传播形式：邀约海报、动态倒计时、新品权益海报

传播时间：邀约海报（N-7）倒计时、权益海报（N-3）

传播途径：微信朋友圈、公众号、客户群等各区域官方自有媒体渠道

重点传播对象：活动邀约经销商、区域经销商群体

传播

形式

邀请函倒计时

新品权益

（选做）

传播

内容

主题+产品+

邀请函文案+

时间地址+

主题+产品+

倒计时3、2、1+

时间地址+

主题+产品

产品权益信息+

产品亮点+

品牌VI品牌VI品牌VI

①电子邀请函②倒计时海报③新品权益海报

n活动宣传

千山万水与君同行

君道贵酿新品上市发布会

九宫格传播

传播形式：精修照片九宫格

传播时间：活动当天

传播途径：各区域工作人员微信朋友圈、小红书、抖音等自媒体渠道

传播内容：精选活动照片，制作朋友圈九宫格，现场活动照片传播

1-4张：产品美图、产品品鉴、现场布置

5-7张：品鉴交流，专业、高端氛围

7-9张：用户品鉴、现场内容（产品讲解、合影、走秀等）

酿循天时，材不吝贵

朋友圈文案示意

入口醇香浓郁，回味无穷

#千山万水与君同行#

#君道贵酿-君道贵酿新品上市发布会XX站、

协君子之姿，再顾酱香醇厚相伴之旅圆满收官

期待下次再会~

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千山万水与君同行

君道贵