专题四市场细分、目标市场与市场定位策略（课件）职教高考市场营销专业《市场营销基础》.pptx

专题四市场细分、目标市场与

市场定位策略

;2023年12月山东省招生考试院发布的《市场营销类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为：

（1）了解市场细分的含义、作用。

（2）理解市场细分的程序和原则。

（3）掌握市场细分的标准。

（4）了解目标市场的含义及选择目标市场的条件。;（5）理解选择目标市场的模式。

（6）掌握选择目标市场的策略。

（7）理解影响目标市场策略选择的因素。

（8）了解市场定位的含义。

（9）理解市场定位的方法和步骤。

（10）掌握市场定位的策略。;从考试标准来看，对本部分内容要求比较详细和具体，概括总结为：市场细分、目标市场、市场定位策略，考试题型为选择题、简答题、案例分析题，近几年以选择题、案例分析题考查为主、简答题为辅，备考时应全题型备考。;思维导图;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;知识梳理;1.妮维雅化妆品公司长期以来一直将其产品分为女士系列化妆品和男士系列化妆品两大类，其采用的市场细分标准是（）

A.地理细分B.人口细分

C.心理细分D.行为细分;2.企业在选择目标市场营销战略时，提出“把所有鸡蛋都放到一个篮子里”的思路，这是运用了（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略

C.集中性营销策略D.组合式营销策略;(2018年高考)依美时装公司将生产的时装设计成“朴素型”、“时耄型”、“知识型”、“优雅型”等不同款式。该公司市场细分的标准是()

A.心理细分B.人口细分

C.地理细分D.行为细分;(2020年高考)益民电器厂给宾馆家庭和饭店供应同一款电冰箱。该厂选择的目标市场模式是（）

A.单一市场中B.市场专门化

C.选择性专门化D.产品专门化;(2020年高考)康洁公司是一家以生产中低端日化产品为主的企业。公司的产品组合及品牌情况如表;真题分析;1.（）是指细分出来的市场，要对企业市场营销变项组合中任何要素的变动都能灵敏地做出差异性的反应。;2.(2020年高考)某化妆品定位于彩妆师专用化妆品。该市场定位方式是（）

A.使用者定位法B.属性和利益定位法

C.竞争定位法D.档次定位法境 ;3.（2019年高考）志胜化妆品公司推出一款专为男士研制的粉底液，但最终因为市场规模太小而失败。由此可见，志胜公司的市场细分没有遵循（）

A.可衡量性原则B.可进人性原则

C.实效性原则D.反应差异性原则;

4.企业市场定位的方法有哪些？;本部分主要考查确立目标市场，需理解并能区市场细分的原则、市场细分的标准、目标市场的模式、目标市场的策略、影响目标市场策略选择的因素、市场定位的方法及策略，其他内容需要背诵记忆。本部分考点比较多，考查比较细，应引起重视。;1.简述市场细分的程序有哪些步骤？

2.市场细分应遵循哪些原则？

3.选择目标市场的策略有哪些？

4.市场定位的步骤是什么？

5.根据你的理解画出本部分的思维导图。;感谢观看