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企业竞争图谱：2024年运动户外头豹词条报告系列

文上·头豹分析师

2024-09-26未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉

行业：批发和零售业/零售业/纺织、服装及日用品专门零售消费品制造/纺织服饰

行业定义行业分类行业特征发展历程

运动户外活动指以增强体按照项目地点的分类方式，运动户外行业的特征包括运动户外行业

质、娱乐休闲或探险体验…运动户外行业可以分为如…“高端化”、“年轻化”…目前已达到3个阶段

产业链分析行业规模政策梳理竞争格局

上游分析中游分析下游分析运动户外行业规模运动户外行业

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SIZE数据

摘要运动户外行业以增强体质、娱乐休闲为目的，涵盖徒步、露营等多样活动，近年来因健康理念普及、消费升级而

兴起，呈现高端化、年轻化、日常化趋势。国家政策支持推动行业快速发展，市场规模显著增长，预计未来将持

续扩大。区域特征明显，欧美及中国东部沿海为消费热点，中国生产端优势显著。行业增长动力来自居民收入增

长、健康意识提升、融资热潮及企业积极布局，未来将在政策红利下进一步繁荣，市场潜力巨大。

行业定义[1]

运动户外活动指以增强体质、娱乐休闲或探险体验为目的，在自然环境中进行的各种运动，如徒步登山、野

外露营、远足、水上活动和空中跳伞等。这些活动在户外的陆地、水域或空中进行，涉及的装备也相应地分为陆

地、水上和空中运动用品。近年来，随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，健康生活理念越受重视，户外

运动逐渐成为一种流行的健康社交活动。

[1]1：威邦运动招股说明书

行业分类[2]

按照项目地点的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：水上户外运动项目、空中户外运动项目、陆地

户外运动项目；按照消费者消费水平的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：豪华型、标准型、经济型；

按照时间长短的分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：短期市场、中期市场、长期市场；按照项目特点的

分类方式，运动户外行业可以分为如下类别：高端、中端、低端；按照组织形式的分类方式，运动户外行业可以

分为如下类别：团队市场、散客市场。

运动户外行业基于项目地点的分类

水上户外运动

包括潜水、帆船、帆板、冲浪等。

项目

运动户外分空中户外运动

包括滑翔、热气球、跳伞等。

类项目

陆地户外运动包括山地穿越、漂流、速降、溯溪、攀岩、登山、自行

项目车、野外生存等。

运动户外行业基于消费者消费水平的分类

目标群体是社会上层阶层，其通常对商品的价格不敏

豪华型感，更注重产品的品质和价值，倾向于选择能够体现其

身份和品味的高品质商品。

运动户外分目标群体是社会中产阶层，位于奢侈消费和经济消费的

类标准型中间地带。这类群