期待都将变成现实 洞察2018年智能手机市场趋势.pdfVIP

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期待都将变成现实

2017年已经过去，2018年的手机市场已经翻开了新的篇章。就在这4个月里，vivo、华为众多国产手机品牌和三

星都已经书写了第一份答卷，推陈出新的速度不可谓不快。然而，智能手机市场需求动能弱化的影响仍然存在，过去

几年持续拉动手机市场增长的通信标准升级、互联网应用爆发、消费升级等多轮行业红利后续乏力。想要改变全球智

能手机产量增速放缓的现状，在5G商用之前，手机市场还需要新的强驱动型红利。双摄、全面屏和Al之后，谁将是

2018年手机进化的主线?

豳墨

9％；中国4G手机出货量为2808为4．49亿台，整体增长速率呈现

2017年，国内手机市场上升．5万部，同比下降28．7％(数据出下降趋势，中国手机市场零售规

出现颓势，全年出货量同比下降了来自中国信息通信研究院的2018模进入了增长冰封期。

0．4％。受此低迷形势的持续影响，年3月国内手机市场运行分析报增速放缓，即意味着手机品牌

2018年3月，国内市场手机出货告)。据市场研究公司GfK预计，之间的竞争将逐步进入零和博弈阶

量为3018．5万部，同比下降27．2018年中国手机市场全年零售量段，一方的增长就意味着另一方的

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衰减。据调查，用户人均换机周期分别增长17．8％和19．5％。但是有趣的是，在整体销量下滑

由2016年的侣个月提升至22随着增长势头的放缓，国产品牌纷的情况下，2017年国内手机市场

个月，整个手机市场基本饱和，新纷将目光投向了东南亚等海外市场，整体消费额较2016年上涨4％。

兴技术又未能掀起新一轮换机潮，希望能够依靠开拓新的市场来保持这说明手机变得更贵了，手机厂商

预计2018年形势仍然不容乐观。目前增速。为了市场拼命比价格、压榨利润空

然而就在国内手机市场表现同时，根据用户调研显示，第间的做法已成过去，以往单纯的追

低迷的同时，国产手机品牌依然一梯队品牌用户的换机留存率也在求出货量、性价比的竞争范围将缩

有望保持着强劲的增长力道，并逐步增长，用户更换手机时考虑原小，而能够提升用户满意度、忠诚

形成了一起(华为)三强(vivo、先品牌的意愿正在提高。即便不是度、能够保证厂商利润率、有利于

0PP0SDd,米)的第一梯队格局。选择原先品牌，这些用户换机流出品牌形象建设的中高端产品的竞

根据Gartner公布的数据，作为国依然有大概率会流回到其他第一争将加剧。同时，消费者也更愿意

产品牌的领头羊，华为在2017年梯队品牌中。以存留率最高的vivo为手机花钱了，根据京东消费者调

第四季度