知识付费时代或将到来.docx

??一,知识创业火当时

最近，我的一个朋友小六很劳碌，每天都在捣鼓各种网络平台。每天拿着身份证拍来拍去的，在那认证知识网红！

说着，他顺手一列，你看最近知识付费很火，我正好在演讲方面有特长，想针对这个领域做一个知识付费内容创业。

不过小六很纠结，喜马拉雅,得到,知乎live,千聊,小密圈,饭团,分答,小鹅通,问视……知识付费平台太多了，该从哪赚到第一桶金呢？

这也是许多有志于知识付费的创业青共同的困扰。及此同时，盛夏天，知识付费更火了。

6月6日，喜马拉雅推出66会员日，围绕知识内容付费推出会员效劳,强化付费用户粘性，三天召集会员342万，会员销售额到达6114万。依据该平台公布的消息，今以来其付费用户的月均ARPU值已经超过了90元。

6月3日，千聊召开“知识变现破局〞峰会，邀请300多位KOL，该平台已有注册讲师80万，做次课程且收入超过500元的讲师到达5万人。

5月18日，得到举办知识发布会，罗胖发布了12款知识产品，并发布了内部品控手册，其订阅专栏销售数量已经到达206万份。

5月17日，知乎上线“知识市场〞，推出类似淘宝的“7天无理由退款〞等规则。知乎live上线11个月，已经实行2900场，超过300万人参与，主讲人平均时薪到达了11000元。

5月6日，36kr发布知识付费度报告，指出该领域目前总体经济规模有望到达300-500亿元，成为“新风口〞。

初，行业媒体虎嗅,36kr,钛媒体分别推出了各自的知识付费会员效劳。

及此同时，各个细分领域的知识创业者们开场取得令人惊羡的战绩。声音教练徐洁如何练就好声音单日销量到达190万，上海音乐学院教授田艺苗的古典音乐很难吗付费课程播放量到达781.5万，华师大心理学教授陈默的如何做不焦虑的家长付费播放量到达350.6万。

去底，笔者曾作文一篇知识领域四国大战，预言“中产阶级的焦虑感〞将使知识付费逐步爆发。则半过去了，行业形势发生了怎样的变化？

假如你想做知识付费，现在是最好的时机吗？“知识创业〞者的第一桶金来了吗？

二,好消息：第一阶段验证完成

先说好消息。过去半，有几点结论可以明确：

1,四国大战已经演化成“群雄逐鹿〞，越来越多的玩家涌入知识付费领域

和团购,直播,共享单车这些“风口〞不同的是，虽然玩家许多，彼此抄袭雷同的并不多，大家各有各的玩法，说明尽管“知识付费〞需求存在，但是最好的切入和解决模式还需论证。目前主要的模式有：

a,内容出版〔名人专栏,课程,节目〕派：喜马拉雅,得到

b,问答询问派：分答

c,直播共享派：知乎live,千聊

d,社群圈子派：小密圈,饭团

e,分销工具派：小鹅通,新榜

f,会员派：喜马拉雅,虎嗅

2,声音渐成首选模式

无论喜马拉雅,得到的售卖课程，还是知乎live,千聊的直播共享，声音都是首选模式，这主要因为：

a,更符合现代人学习场景和习惯，都市白领工作繁忙,可以边听学边做其他的事情；

b,相对图文，相对能较好地爱护版权；相对视频，制作本钱门槛更低；

c,声音可以传递更丰富的信息，比方说话的节奏,力度等。

3,用户付费习惯逐步养成

进入2021，直播开场退烧，用户已经对“打赏〞出现了审美疲惫。及此同时，知识付费领域增长明显。依据网络公开数据，目前知识付费用户已经到达5000万，而依据喜马拉雅的公开数据，该平台付费用户的月均AURP值90元，已经超过了网络文学和视频的行业均值。

知识付费正在成为内容领域新的增长点，甚至将来成为内容付费的“主力军〞也不是没有可能。

4,垂直细分领域正在崛起

依据新知榜公布的榜单，目前排在前列的大热内容，除了财经科技类的李笑来,吴晓波，还有个人成长类的好好说话,小学问,声音教练，上海音乐学院田艺苗,最美唐诗,细说红楼梦等陶冶情操类也逐步抬头。

知识付费已经从最初最火的商业财经,技能培育，向更多更丰富的细分领域扩展，将来几内每个垂直领域都可能出现“头部〞。

5,内容爆款模式已经成熟

各个知识付费平台都已经有大卖的案例，从喜马拉雅的好好说话，到得到的李翔商业内参，到知乎live的李开复共享，各家都有了当红的〞爆款“标杆。

更重要的是，在打造内容爆款的过程中，各家都积累了经验，形成了逐步丰富完善的“套路〞。

今日重点就谈谈这个〞内容爆款“模式，因为它成为知识付费第一个被充分论证的模式。

三,爆款的逻辑

可是知识爆款，真的有这样简单吗？这终究是少数“头部玩家〞的红利，还是每个人都可能挖出这一桶金？

知识爆款的背后，其实是知识付费的“内容出版模式〞。它的逻辑很简单：

1,喜马拉雅这些平台，就像是一家家出版社〔书商〕,培训机构