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内容摘要：现阶段借助第三方平台网络营销和电商企业自主网络营销，仍旧是电商企业的主要网络营销模式。本文针对现有两种电商网络营销模式存在的弊端，将第三方支付平台的资源、网络融媒体资源和电商企业的线下资源进行深度整合，发挥出移动互联网、第三方支付平台、电商直播及线下体验等多方优势，为终端消费者提供更为便捷、安全的线上线下全方位服务，提升消费者的实际购物体验。
关键词：网络营销；模式创新；电子商务；第三方支付平台；融媒体
网络营销模式的选择与创新，对于电商企业的经营业绩影响重大，尤其是在电商市场竞争较为激烈的领域，能否采用新的营销模式进行市场推广，将决定电商企业市场开发与拓展的成败。在基于互联网的电
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