影视广告制作与策划指南.doc

影视广告制作与策划指南

TOC\o1-2\h\u16511第1章策划概述 4

240211.1广告策划的基本概念 4

291251.2广告策划的重要性 4

295831.3广告策划的基本流程 4

28944第2章市场调研与分析 5

319692.1市场调研的目的与方法 5

260162.2竞品分析 5

315492.3目标受众分析 6

11658第3章广告定位与策略 6

217973.1广告定位的理论与实践 6

69133.1.1广告定位理论 6

273453.1.2广告定位实践 7

207143.2广告策略的制定 7

125333.2.1广告目标的设定 7

248283.2.2广告对象的确定 7

27833.2.3广告信息的创意 7

81913.2.4广告媒介的选择 8

97863.2.5广告效果评估 8

22773.3广告创意的发掘 8

282213.3.1创意来源 8

35433.3.2创意方法 9

64233.3.3创意评价 9

28259第4章创意策划与文案撰写 9

106944.1创意策划的基本方法 9

93354.1.1调研分析 9

209404.1.2挖掘核心卖点 9

178624.1.3创新思维 9

146804.1.4情感诉求 9

260624.1.5故事化表达 9

107144.1.6跨界融合 10

93714.2文案撰写技巧 10

138554.2.1简洁明了 10

145724.2.2抓住重点 10

52244.2.3情感渲染 10

308454.2.4语言生动 10

169184.2.5善用修辞 10

141924.2.6符合品牌调性 10

15094.3故事板制作 10

246224.3.1确定故事线 10

196584.3.2设计角色形象 10

284794.3.3划分镜头 10

324954.3.4绘制草图 10

68864.3.5撰写镜头描述 10

54744.3.6审核修改 11

27772第5章剧本创作与分镜脚本 11

159875.1剧本创作要点 11

4905.1.1故事主题明确 11

35485.1.2角色塑造饱满 11

81165.1.3情节紧凑有趣 11

243425.1.4对话简洁有力 11

164815.1.5结构合理清晰 11

9215.2分镜脚本的作用与制作 11

297845.2.1分镜脚本的作用 11

255565.2.2分镜脚本的制作 12

157155.3场景、角色、道具设定 12

125725.3.1场景设定 12

111215.3.2角色设定 12

306955.3.3道具设定 12

27732第6章摄影与灯光 12

74396.1摄影基础知识 12

201116.1.1摄影镜头与摄像机 12

260916.1.2摄影曝光与调焦 13

305766.2摄影构图与运镜 13

272706.2.1摄影构图 13

202266.2.2摄影运镜 13

26236.3灯光设计与应用 13

308866.3.1灯光设备 13

323926.3.2灯光设计 13

95496.3.3灯光应用 13

17582第7章音频制作与配乐 14

134827.1音频制作的基本流程 14

78847.1.1录音准备 14

12407.1.2录音 14

115997.1.3剪辑与调整 14

31427.1.4混音 14

280967.2声音设计 14

306937.2.1声音与视觉的统一 14

42657.2.2声音的层次感 15

61297.2.3声音的情感表达 15

265757.3配乐选择与版权问题 15

306617.3.1配乐选择 15

304917.3.2版权问题 15

8610第8章剪辑与特效 15

178928.1剪辑原则与技巧 15

218368.1.1故事性原则 15

152288.1.2节奏原则 15

289028.1.3视觉冲击原则 16

269228.1.4创意性原