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2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第1页
2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第1页
2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第2页
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2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第3页
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2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第4页
2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第4页
2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第5页
市场营销策划202104(课程代码00184)
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分.
2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第5页
2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准--第6页
1.A2A3.C4.B5.A6.D7.C8.B9.B10.C11.C12.A13.A14.B15.B16.C17.B18.D19.
D20.D
二多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
21.ABCDE22.ABCDE23.ABD24.ABCDE25.ABD
三、判断分析题:本大题共5小题,每小题5分,共25分。
26.×(3分)适用于企业自身存在劣势,并且环境威胁较大的情况的战略类型应是退
出战略。分散战略是适用于企业自身优势明显,但外部威胁较大的情况。(2分)
27.√(3分)创意对于营销策划而言既关键又重要,创意的作用是:1)为策划提供点
子与方案(2)使策划活动更具独特性与创新性。(2分)
28.×(3分)完成营销战略策划后的下一个流程应该是营销战术策划,而非形成营销
策划书。(2分)
29.√(3分)企业导入CIS是必不可少的,但也需要根据企业现状和问题选择不同的
导入模式,分为预先型导入模式、扩张型导入模式和拯救型导入模式三种模式。(2
分)
30.×(3分)公共关系策划的主要内容除了树立企业形象、建立信息网络、处理公众
关系和促进产品销售以外,还有消除公众误解,分析预测的作用。(2.分)
四、简答题:本大题共5小题,每小题6,分,共30分。
31.(1)品牌延伸应符合品牌的核心价值。(1.5分)
(2)新老产品之间尽量要有较高的关联度。(1.5分)
(3)服务系统相同。(1.5分)
(4)品牌延伸不能超出限度。(1.5分)
32.(1)调研策划的准备阶段(0.5分)。第一步,确定调研的必要性;第二步,明确
调研问题:第三步,确定调研目标。(答对任意两步得1分)
(2)调研策划的设计阶段(0.5分)。第一步,设计调研方案(0.5分);第二步,选择
抽样方法并确定样本量(0.5.分)。
(3)调研策划的实施阶段(0,5分)。第一步,数据莱集(0.5分);第二步,数据处理与分析(0.5
分)。
(4)调研策划的结论阶段(0.5分)。第一步撰写调研报告(0.5分);第二步,跟踪
反馈(0.5分)。
33.(1)产品和市场的同质化程度。(15分)
(2)产品的生命周期阶段。(1.5,分)
(3)竞争者的状况
(4)道德问题
34.(1)新问世产品。(1分)
(2)新产品线。(1分)数
(3)现行产品线的增补品。(1分)
(4)现行产品的改进更新。(1分)
(5)市场重定位。(1分)
(6)成本减少。(1分)
35.(1)提高企业的经营管理水平。(1.5分)
(2)促进企业营销资源的高效配置
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