2021年4月自考00184市场营销策划试题及答案含评分标准 .pdf

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市场营销策划202104(课程代码00184)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分.

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1.A2A3.C4.B5.A6.D7.C8.B9.B10.C11.C12.A13.A14.B15.B16.C17.B18.D19.

D20.D

二多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21.ABCDE22.ABCDE23.ABD24.ABCDE25.ABD

三、判断分析题：本大题共5小题，每小题5分，共25分。

26.×(3分)适用于企业自身存在劣势，并且环境威胁较大的情况的战略类型应是退

出战略。分散战略是适用于企业自身优势明显，但外部威胁较大的情况。(2分)

27.√(3分)创意对于营销策划而言既关键又重要，创意的作用是：1)为策划提供点

子与方案(2)使策划活动更具独特性与创新性。(2分)

28.×(3分)完成营销战略策划后的下一个流程应该是营销战术策划，而非形成营销

策划书。(2分)

29.√(3分)企业导入CIS是必不可少的，但也需要根据企业现状和问题选择不同的

导入模式，分为预先型导入模式、扩张型导入模式和拯救型导入模式三种模式。(2

分)

30.×(3分)公共关系策划的主要内容除了树立企业形象、建立信息网络、处理公众

关系和促进产品销售以外，还有消除公众误解，分析预测的作用。(2.分)

四、简答题：本大题共5小题，每小题6,分，共30分。

31.(1)品牌延伸应符合品牌的核心价值。(1.5分)

(2)新老产品之间尽量要有较高的关联度。(1.5分)

(3)服务系统相同。(1.5分)

(4)品牌延伸不能超出限度。(1.5分)

32.(1)调研策划的准备阶段(0.5分)。第一步，确定调研的必要性；第二步，明确

调研问题：第三步，确定调研目标。(答对任意两步得1分)

(2)调研策划的设计阶段(0.5分)。第一步，设计调研方案(0.5分)；第二步，选择

抽样方法并确定样本量(0.5.分)。

(3)调研策划的实施阶段(0,5分)。第一步，数据莱集(0.5分)；第二步，数据处理与分析(0.5

分)。

(4)调研策划的结论阶段(0.5分)。第一步撰写调研报告(0.5分)；第二步，跟踪

反馈(0.5分)。

33.(1)产品和市场的同质化程度。(15分)

(2)产品的生命周期阶段。(1.5,分)

(3)竞争者的状况

（4）道德问题

34.(1)新问世产品。(1分)

(2)新产品线。(1分)数

(3)现行产品线的增补品。(1分)

(4)现行产品的改进更新。(1分)

(5)市场重定位。(1分)

(6)成本减少。(1分)

35.(1)提高企业的经营管理水平。(1.5分)

(2)促进企业营销资源的高效配置