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如何做一场成功的事件活动

互联网时代

信息越来越碎片

客户越来越挑剔

大活动、明星效应越来越弱

有内容有话题有趣的

有参与感的事件活动

更容易引发客户传播,产生强大影响力

问题来了

如何才能做一场

成功的事件活动？

1

1

1话题必须够劲爆

2

2

2形式必须够新颖

3

3

七大3物料必须够出位

4

4

要素4媒体名人做传播

老大站台效果好

6

6

6借势炒作抢头条

7

7

7要吃就吃头啖汤

话题必须够劲爆

活动越来越多

神马DIY、品鉴会、抽奖、拍卖

越来越没有新意

要想活动有传播

话题必须够劲爆

甚至将大家觉得不能搬上台面的东西搬上台面才能博眼球

才能形成病毒式的传播。

后悔药—不看万科，不买房！

杭州万科·紫台携后悔药的“快闪”舞蹈活动，将后悔药带入更多市民的生活中，令人津

津乐道赞不绝口。新颖形式，直击人心的概念，配合线下胶囊单页及网络三帧直接提高来

电访问量，在获得广泛关注与好评的同时，将“后悔药”的饵与万科紫台项目价值这根杆

完成巧妙衔接。

后续——

感冒药？兴奋剂？处方？

是否可以变通作为创意点

苏州龙湖滚床单

苏州龙湖在滚床单活动前，先举办了两场送“羊羔绒毯”的活动，然后活动现场邀请了

四个外国名模在公开滚床单，现场邀请客户直接滚床单后派发礼品。

海威·钱塘之星

夜入10万全城招募金牌试睡员两天报名破6000人

变通——

美女求陪睡“钻石墅”

要睡就睡最好的？最大的？最高的？

话题“一晚一万，一睡成名”

江山大名城，免费送房

福州江山大名城连续三天刊登报纸广告：第一天抛悬念，第二天揭秘第三天送房。

微信微博、“江山体”、弹窗、电台、神P图、论坛、软文，不间断轰炸人群开盘当

天均有机会获得抽房券，抽的客户免费获得住房。

广告内容，粉丝说了算

—厦门中航城歌词事件

中航城·国际社区在厦门最昂贵的一块户外（日均1万）上，放上《挪威的森林》中的歌

词，并在微信发布，承诺转发每过500条，追加一块歌词大牌。3天内粉丝用转发催生了

9块歌词广告牌。

这次活动催生了大量的自发传播与参与，从集体记忆与文艺情怀切入，传递了中航城国

际社区的第一定位、倾听厦门的品牌气质与6月公开的推售信息。

首开·领