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居家美学白皮书

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目录

目

录

CONTENTS01.居家美学发展历程02.

CONTENTS

01.居家美学发展历程

02.居家美学趋势洞察

03.居家美学人群洞察

04.居家美学商家手册

05.阿里妈妈产品赋能

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01.居家美学

发展历程

01.居家美学发展历程

居家需求变迁-中国家居进入美学新时代

生活方式重构2020?随着信息爆炸时代到来和居民消费水平提升，消费者对于居家需求，已逐步进入“认知和审美需求”新阶段

生活方式重构

2020

融入全球化疫情重塑了人与家的关系，显

融入全球化

疫情重塑了人与家的关系，显著增加的居家时间，创新发展的混合办公，让人们重新审视对家的需求。

2000

第四阶段

第四阶段

改革开放时期第二阶段第三阶段1980认知和审美需求自我需求1970计划经济主导情感连接，品味体现第一阶段社交需求家庭教育，社交场所改革开放带来经济复苏黄金期节日社交，邻里社交，同好社交，人们对生活的热爱只增不减。安全需求保护人身财产安全

改革开放时期

第二阶段

第三阶段

1980

认知和审美需求

自我需求

1970

计划经济主导

情感连接，品味体现

第一阶段

社交需求

家庭教育，社交场所

改革开放带来经济复苏黄金期节日社交，邻里社交，同好社交，人们对生活的热爱只增不减。

安全需求

保护人身财产安全

“家”最初只是提供遮风避雨的场所，使得一家人在狭小的空间中得到庇护。

4

一场身心灵的美化旅程已经开启…

追求实用性，功能性

随着社会经济进入高速发展时代，中国自有住房比例不断上升，开始出现对家居功能性、实用性的追求。

01.居家美学发展历程审美变迁-至今风格多元包容，满足不同的功能和情感需求从实用主义到精神主义原本家是生存歇息遮风挡雨，随着经济和精神世界发展，家的情感连接越来越被重视麻雀虽小五脏俱全主流中式兴趣到家变化原因?随着家装风格变化，空间需求变化以及家的角色变化，居家美学趋势逐渐实现从90年代刚需实用，到

01.居家美学发展历程

审美变迁-至今风格多元包容，满足不同的功能和情感需求

从实用主义到精神主义原本家是生存歇息遮风挡雨，随着经济和精神世界发展，家的情感连接越来越被重视

麻雀虽小五脏俱全

主流中式

兴趣到家

变化原因

?随着家装风格变化，空间需求变化以及家的角色变化，居家美学趋势逐渐实现从90年代刚需实用，到20世纪主流趋同审美，变迁至今的多元包容

?空间的边界在模糊，房间的功能在突破，但家的边界越来越稳固，守护着属于自己和家人的小世界

认知审美变化

认知审美变化

从有限空间到无界可能原本每个房间各司其职，疫情后办公和生活方式的融合，空间使用功能开始变得融合

从有限空间到无界可能原本每个房间各司其职，疫情后办公和生活方式的融合，空间使用功能开始变得融合

功能错峰空间模糊

功能错峰

空间模糊

功能严格

功能严格区分鲜明

空间需求变化

空间需求变化

从家庭空间到释放本我原本家是所有家庭成员的空间，随着家庭结构变化，家庭单位缩小，家逐渐被定义为自我存在空间

从家庭空间到释放本我原本家是所有家庭成员的空间，随着家庭结构变化，家庭单位缩小，家逐渐被定义为自我存在空间

三口之家两室一厅独居没烦恼家庭结构变化刚需实用审美趋同多元包容主流趋势5满足大家庭需求

三口之家两室一厅

独居没烦恼

家庭结构变化

刚需实用审美趋同多元包容

主流趋势

5

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01.居家美学发展历程

居家美学正在成为推动家居品类销量增长的关键因素

九大家居类目MAT24天猫站内成交