全媒体时代的舆情管理与危机公关培训课件 .pptVIP

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全媒体时代的;目 录;一、新闻应急的基本原则;1.抢占第一时间;2.快讲应对措施;——可视信息 行动配合传播

警惕对方可视 视听对冲

——行动信息 自助与互助;二、新闻应急的常见失误;1.成为恶意为害者;2.忽略三条战线;网络:帖子(网站) 微博微信(手机);处理事件 约见媒体(重点公关)

“仅”网:新媒体小事件(网上来网上去)网络:热点驱动 高潮<3天

传统媒体+网络=滚雪球当务之急:防雪球形成

党媒/子媒 跟帖媒体报道三条战线:各有侧重,互相配合;3.推测事故原因;4.放弃辩护机会;其他媒体:提供已报

首因效应 省力效应 后续行动媒体联盟:选择几家→已报后续→提供已报

→多家报道→再选择、提供、后续……;三、采访与答问;1.七种事实;以下联系事实之间:怎么看?;三点核心法则

——三个分论点阐释主题

(摆面前、间隔性复习)

——把大量提问归入三点回答

(借你问题阐述我,警惕“恐怖问答”)

——围绕三点,准备敏感问题(多几层应对);——不接受打断(相近:我正准备说……

相背:我还没有表达完我的意思……我想让大家了解的是……)

——不接受不实指责(三层反驳:

不同意……事实是……正反总结)

——不是朋友闲聊(双方都是严肃的工作);3.旗帜法(掌握主动权);4.桥梁法(回应敏感问题);——不接受前提;四、网络的趋利避害;1.快速(四抢先);——先主流网站,后特别针对

媒体网、政府网 网信办不实网媒(帖子、微博、微信)

——先纠正误传,后补充正面跟帖 沉帖 自制网页;上饶县政府自制多媒体网页;2.互动(网评员队伍);外围/核心;3.微博微信及避免;4.全媒体传播格局;——新闻发布双阵地

集中权威发布

大厅阵地 网络阵地(网站+手机)三微一端(微博、微信、微视频、客户端)

秒拍 头条号 当地

24小时不谢幕的网上发布 缺陷:撒大网;——电视音像制高点;——报纸深度追真相;——搬运网上大汇总手机:三微一端

网站:自己:首页专题置顶别人:论坛发帖跟帖

网站容量>手机

新媒体→传统媒体→新媒体……多次循环,威力最大;四川省社科院四川省网络舆情研究中心

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