2024跨境电商行业三季度报告-雨果跨境-202410.docx

前言

2024年第三季度，一路飙升的海运价格迎来了“降温”，加之7月份年中大促，卖家整体的营收、利润呈良性增长。多家货代暴雷，中小货代面临外部环境的不确定性和内部资金紧张的突出问题，导致跨境物流的稳定性受到影响。不过，国内明星、MCN机构、品牌商等纷纷

加码跨境电商赛道，掀起新一轮的出海热潮。雨果跨境走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地，同时对15000+位行业人士进行了问卷调查，最终形成了一份涵盖跨境电商行业现状、国内电商转型趋势分析的行业报告。

目录/Contents

01跨境电商行业现状0

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跨境电商行业现状

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跨境电商企业观察

国内电商转型趋势

2024年三季度跨境卖家的营收25%1、卖家经营状况20%①五成卖家营收、利润双增长受年中大促、海运费下降等有利因素的影响，跨境电商卖家在2024年三季度的营收和利润均有所改善。雨果跨境针对536位跨境卖家的调研显示，2024年三季度，在整体渠道上，五成卖家表示营收高于上一季度，另有38%卖家表示营收下滑。15%10%5%0%

2024年三季度跨境卖家的营收

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1、卖家经营状况

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①五成卖家营收、利润双增长

受年中大促、海运费下降等有利因素的影响，跨境电商卖家在2024年三季度的营收和利润均有所改善。雨果跨境针对536位跨境卖家的调研显示，2024年三季度，在整体渠道上，五成卖家表示营收高于上一季度，另有38%卖家表示营收下滑。

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2024年三季度跨境卖家的利润20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%12%8%6%

2024年三季度跨境卖家的利润

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0%Part.1三季度，跨境卖家在营收和利润的改善主要受以下因素影响：一是多平台开展年中大促，并出台各项政策减轻卖家的费用负担；二是TikTokShop、Temu等平台加码半托管模式，卖家能够灵活选择物流方式，优化物流费用；三是海运费用的阶段性下降。

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Part.1

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跨境电商行业现状

②超六成卖家参与秋季大促

在过往的大促活动中，为了吸引顾客、扩大品牌知名度，卖家往往降低价格甚至亏本销售商品，以期获得更多的关注和市场份额，但，部分卖家甚至抵触大促活动。但从实际调研来看，卖家对于大促的参与意愿依然较高。根据雨果跨境针对616位亚马逊卖家的调研显示，有65%参与调研的卖家表示已报名2024年亚马逊PrimeDay秋季大促，另有35%卖家表示今年没有报名参与秋季大促。

2024年亚马逊卖家参加秋季大促情况

有参加没有参加

此外，对于参加亚马逊秋季大促的目的，30%卖家表示主要

此外，对于参加亚马逊秋季大促的目的，30%卖家表示主要是为了提前获取流量和顾客，为后续大促做准备，25%卖家表示目的是清理库存，回笼资金。21%卖家表示要借助大促提高曝光，增加销售额。另有16%卖家希望能提升产品排名，增加动销和转化率。

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跨境电商行业现状

③亚马逊仍是稳定增长渠道

2024年第三季度，亚马逊