2023电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目）.pdfVIP

【市场营销学】形成性考核册答案

【市场营销学】形考作业一:

一推断正误依（据你的推断，在正确的命题后面划错误的划。每小题1分，共10分）

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协

调。（J）

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）

3.市场营销就是推销和广告。（）

4.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（V）

5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆•麦卡锡教授首先提出来的。（V）

6.企业可以按自身的意愿和要求随意变更市场营销环境。（义）

7.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（）

8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社

会阶层对消费者的影响。（）

9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求,

有人把这种特征称为“引申需求”。（V）

10.顾客的信念并不确定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不确定他的购买行为。（）

二单项选择在（每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每

小题2分，共20分）

1,市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）o

A.世纪50年头B.20世纪初

C.20世纪70年头D.18世纪中叶

2.市场营销的核心是（C）o

A.生产B,安排

C.交换D,促销

3.市场营销观念的中心是（B）。

A.推销已经生产出来的产B.发觉需求并设法满足它们

C»制造质优价廉的产D.制造大量产并推销出去

4.在波士顿询问集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,

该业务单位属于（B）。

A.问题类B.明星类

C.金牛类D.狗类

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做B（）

0

A.个人全部收人B.个人可支配收人

C.个人可随意支配的收人D.人均国民收人

6.当企业面临环境威逼时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C）策

略。

A.转移B.减轻

C对抗D竞争

7.某啤酒公司打算开发某地市场，调查后发觉，该地的人不喜爱喝啤酒。对此，企业市场营

销的任务是实行（A）。

A.扭转性营销B.复原性营销

C.刺激性营销D.协调性营销

8.一个消费者的完整购买过程是从（A）起先的。

A.引起须要B.筹集经费

C.收集信息D.确定购买

9.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为困难，需经过8个阶段，其中最终一个阶

段是（Oo

A.接受和分析供应企业的报价