大数据背景下网络直播营销创新模式及挑战.docx

大数据背景下网络直播营销创新模式及挑战

摘要：大数据信息技术为对大量数据信息进行便捷、多样的采集、存储、管理与分析的信息技术，虽然大数据技术的研究颇多，但其在营销领域的应用仍处于起步阶段。直播营销自2016年兴起，由包括内容策划、预热造势等的直播前运作、狭义直播营销和包括二次包装、长尾传播等的直播后运作组成，在销售领域中发挥着愈发重要的作用，但因其兴起时间较短，仍存在一系列营销策略等方面的问题。因此，本文试图通过研究大数据信息技术在网络直播营销中的应用，以达到企业与消费者双方的利益最大化。

关键词：大数据营销直播营销大数据技术

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、