我国主题公园发展概述.docxVIP

一、我国主题公园发展历程

???2016年1月28日，上海申迪文化发展研究院和上海图书馆（上海科学技术情报研究所）联合发布《2015全球主题乐园行业发展报告》。报告指出，当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济。2015年，中国人均GDP超过7000美元。

???随着我国经济的高速发展,人民生活水平的不断提高，人们游乐的需求被激发出来，沉浸于装置奇特的主题乐园代表着一种新奇的游玩体验，中国主题公园今后几年将继续蓬勃发展。未来，随着国际巨头纷纷进入亚洲市场，这一地区的主题乐园行业竞争将变得异常激烈。

???主题乐园正呈现出与文化产业、房地产、住宿业、度假疗养、商业等产业融合发展趋势，大型化、高质量、品牌化的主题乐园将更受游客青睐，而科技带来的创新体验将主导的产业竞争格局。

???1、我国主题公园特点

???（1）发展历程相对较短。20世纪80年代初，主题公园开始进入我国旅游圈，至今不过20年左右的时间，产品和行业特征的把握和经验的积累远远不够。

???（2）由于国情，在相当一段时期内，主题公园业同其他企业一样存在着不同程度的产权不清、经营管理不健全的现象。直到20世纪90年代中后期才出现了一批非国有资本的投资项目。

???（3）相对于国外成熟发展的主题公园而言，我国的许多主题公园产品存在着经营管理理念和体制上的落后，主要表现为经营者在主题的选取和塑造、品牌建设、市场营销、服务管理、人力资源开发等方面缺乏创新意识和能力，导致规划与经营脱节、盈利方式非常有限、综合收益低等问题。

???2、主题公园的发展规模

???我国主题公园开发起步于20世纪80年代后期，是市场催生的产物。进入20世纪90年代以后，国内旅游热的兴起，使庞大的国内旅游市场被启动。近年来，在全国范围内掀起了一股“主题公园热”。2012-2013年，中国共有14个主题公园开园。截至2014年上半年，在中国已经统计出有59家拟建主题公园项目，建设数量全球居首。

???我国各种主题公园类型丰富，包括各种森林公园、动植物园、地质公园、温泉公园、文化公园、海洋公园、历史文化公园等。我国主题公园基本呈三级阶梯结构：东部沿海分布较多规模较大，中部分布次多且规模不大，西部分布较少且规模较小。

???目前，我国主题公园按主题内容大致可分六类：

???（1）以中华传统民族文化为主题，如深圳锦绣中华，昆明云南民族村等；

???（2）以动物观赏为主题，如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界；

???（3）以文学文化遗产为主题，如北京大观院、无锡三国城；

???（4）以影视文化为主题，如广东南海影视城、无锡唐城等；

???（5）以异国文化为主题，如深圳世界之窗，北京世界公园等；

???（6）以科学、科幻、欢乐等为主题，如大连海洋馆、深圳欢乐谷等。

???据国家旅游局资源开发司不完全统计，1989年全国人造景观只有30余处，经过20余年发展，全国至今已累计开发了主题公园旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。

???3、主题公园的经营模式

???从我国主题公园的经营模式来看，主要有三种模式：华侨城模式、吴文化园模式和第三极模式。华侨城模式是在东部深圳这个自然资源比较缺乏、但经济发达的城市，运用强大的经济手段，把国内和国外的世界著名景点移到一起，形成世界微缩景观的一种模式。吴文化园模式则利用自身的深厚文化底蕴，挖掘地方文化因子。所谓第三极模式，实际上是指我国其他大多数主题公园的经营模式：通过简单的关起门来收门票的模式。在这三种模式中，目前华侨城模式最为成功。

???（1）“华侨城模式”

???“华侨城模式”以深圳及广州为代表，典型作品有：锦绣中华，中华民俗文化村，世界之窗，世界大观等，其成功的关键是区位优势和市场优势。本身有巨大的客源市场：富裕的珠江三角洲居民及打工移民，及比邻的港澳台及东南亚游客。其自然旅游资源及历史人文旅游资源十分贫乏。在这种情况下，采用移植国外的人文景观，及国内的文化风俗，借助其优越的市政设施及接待能力，经营得非常成功。可以说广东模式的主要特征是移植。

???（2）“吴文化园模式”

???“吴文化园模式”以挖掘地方文化而成功。吴文化园就是其典型代表，依托吴学研究所，挖掘吴国的建筑，饮食，歌舞，蚕桑，纺织，水利，舟桥等传统地方文化来吸引游客。

???（3）“第三极模式”

???实际上是指我国其他大多数主题公园的经营模式：通过简单的关起门来收门票的模式。

???4、国内主题公园的运营与赢利模式

???主题公园的盈利模式即主题公园通过投入相关经济要素后获取经济收入的方式和获取其他物质利益手段的结合，其核心是主题公园获得现金流入的途径组合。从对主题公园产品系列的挖掘深度来说：主要有以下几种