2024京东品牌广告营销策略.pdf.docx

乘风引航重塑增长

2024年京东品牌广告营销策略报告

寄语

邵京平京东零售-平台营销中心负责人

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越来越多的商家在京东实现生摩增长、品效双收，并与宁东达成长期的战暗合作关系，齐头并进，京东零售平台营销中心一直以来致力于技术创新、方法论迭代及产品更新，以实现对营销握效的极致追求。根据商家在品牌营销角度的多维痛点，本次营销策略报告将为商家提供体系化、一站式的解决方宗，让品牌营销可衡量、可验证，精准引导商家在品牌建设的道路上扬帆远航。95

于雯京东零售-广告销售与运营部负责人

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在不确定增长的当下，商家于品效之间愈发难以权衡和抉择，京乐一血积极控掘商家在品牌营销全周期面临的痛点，基于在零告须域的深耕经验，整合全平台品牌营销资源，构建IBRANDSj品牌广告能力矩阵，究分融汇京东金域品牌广告资源、站内外联动能力、数智产品矩阵及品效营销衡量体系四个维度，助力商家借肋京乐平台势能，实现有效增长。

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薄立兴京东零售-广告产品部负责人

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在数字化营销时代，“品”效”台一已成为商案迫求的主要目标。京东愿为商家经营添砖加瓦，进一步打通全城人群资产、站内外营销产品及营销全链路数据，并不断迭代更贴合商家需求的品牌营销体系，肋力品牌营销全场景的效率提升，实现声量和生度的双收!

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林战刚京东零售-广告研发部负责人

神乐飞未中国品牌营销及运营中心副总裁

66客户越发趋向于了解营销可以带来的可视效盐，迫究全方位的品效台一

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及有效率的资产沉淀，在品牌经营的探家之路上，飞未集团一自致力于

和京东一起，与不同行业的品牌展开不同维度的深度合作，控掘市场需

求和痛点，研究更加科学高效的营销解决方案，持续为商家精细化经营

保蜗护航。92

2原氧瑞

第风引航，留端长?3

序言

在当今复杂多变的商业环填中，品牌营销面临若前所未有的挑战与机遇，宏观经济的起伏、消费者心智的转变以及市场竞争的加剧，促使答品牌主里新审视品牌建设的策略与路径。

放眼品牌营销的全周期，品牌力的构建显得愿发关键，但品牌主在追求品效协同的过程中，依旧面临答诸多难题。京东

作为行业的里要物与者，将深入剖析品牌主的困填，致力于以扎实的品牌广告营销服务能力，为品牌主提供全方位的解决方宗。

基于品牌主面对的核心难题，本次报告整合京东品牌营销矩阵，打造【BRANDS」品牌广告能力矩阵，借力ACME品效升级、数智产品聚合、品牌广告资源整合、站内外资源联合四个方向为品牌主的长效经营进行全方位精准护航。

同时，在不同的品牌生命周期阶段，京东还为品牌主提供了针对性的营销图谱和品牌广告资源组合策略，旨在精准引导品牌主在品牌建设的道路上扬帆远航。

■目录

寄语 1

序言 3

01/市场趋势之下的变与不变 5

■01.1宏观趋势：经济稳定向好，消费者心智变化 6

■01.2品牌趋势：「品牌力」是风浪中坚实的灯塔 8

■01.3品牌主现状：在举棋不定中沉默的螺旋 10

02/品牌「四难」之下的引航方针 12

■02.1京东[BRANDSJ品牌广告能力矩阵介绍 13

02.2京东平台硬实力，提供稳固基础 14

■02.3ACME营销效率升级，赋能经营全流程 16

■02.4京东数智产品矩阵，全方位护航经营策略 20

■02.5广告资源全景酒盖，整合优质媒介矩阵 21

02.6站内外朕动，构建高效媒体组合链路 23

03/「BRANDS」助力品牌乖风破浪 24

03.1不同品牌生命周期阶段营销图谱 25

■03.2京东品牌广告资源组合拳，为品牌引路护航 27

04/结语 39

4氧架

第一章

市场趋势之下的变与不变

在当今复杂多变的宏观经济环境下，用户心智逐渐回归理性，消费行为路径也变得越发复杂。在此背景下，品牌力的构建对于企业的发展显得尤为里要，品牌营销模式正在经历重塑。而品脾主在追求品效合一的过程中，也面临若多方面的挑战，品牌主对于品牌营销投入仍举棋不定。为此京东深入分析品牌主所面临的困境