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品牌经典案例：九正建材网微信营销（内训）
【营销模式】
精准+经典内容推送+会议营销
【案例背景】
截止2013年4月九正建材网的微信账号已积累了一定数量的粉丝，在业内
已积聚了一定的知名度和影响力。如何在已有的基础上实现更大的飞跃，让
更多的建材家居行业专业群体了解并关注九正建材网微信，打通传播的管道，
让从业群体更好的运用“九正建材网官方微信——24小时贴身服务的手中
建材商机库”，成为整个运营团队的工作重心。
当得知由九正建材网举办的一年一度的“2013年第十三届中国（成都）
建材家居行业总裁年会”已排上公司整体的工作日程，将于2013年11月19
日举行时，九正建材网微信团队眼前随之一亮，“借力打力”，不失为推广
的一次良机。
从内部透露的信息来看，此次会议相较前十二届，在规模、档次等方面
有大的飞跃，主题会议更是升级为“2013中国西部建材家居行业发展高峰论
坛”，同期“2013九正杯中国建材家居行业招商峰会(成都站)”也将隆重召
开，这将是一场加强卖场与厂商、厂商与经销商、卖场与卖场之间的相互接
触、了解，学习和交流，真正实现行业高端头脑风暴、供需双方无缝对接、
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专业精准的行业盛会。
九正历届总裁年会图片集锦
此时不出手，更待何时。借会议举办契机，在巩固粉丝数量的基础上，
扩展九正建材网官方微信的管道，持续的扩大九正建材网官方微信的传播范
围，提升品牌关注度，为更广泛的建材家居行业群体（生产厂家、总代理、
经销商）提供专业的服务，形成行业传播的一道闭环。
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【目标】
打造建材家居行业专业粉丝聚集地，持续提升九正建材网官方微信的品
牌传播与影响力，扩大知名度，加深九正建材网同潜在用户的互动，搭建生
产厂家（总代理）与各地经销商的沟通交流平台，融合“九正招商峰会”服
务运营模块，实现线上线下互为一体的整体目标，并通过建立微群等实现在
线一对一客服服务、客户细分及信息归类服务等，延续品牌好感度，并能够
通过朋友圈进行口碑传播。
【目标受众】
九正建材网的微信营销主要针对建材家居行业人士，一方面是面对厂商
源头，即包括生产厂家、总代理等群体，迫切需要与各地经销商建立起联系，
将品牌卖点以最快最有效的渠道呈现给经销商；
另一方面是针对各地经销商
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