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抖音电商

9月品类增长月报

2024/10

CHANMOFANGDATA

REPORT

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本报告除部分内容源于公开信息（均已标注）外，其他内容版权均归“蝉妈妈”所有。本文为公开报告，如引用或转载，请注明来源“蝉妈妈”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改，违者将追究其违法责任。

l时间维度统计范围本篇报告统计时间周期为2024年9月1日至2024年9月30日；本篇报告中所提及的“环比”统计

l时间维度统计范围

l数据来源说明

若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈。本篇报告所出现的“销售额”，均经过区间化处理，仅用做分析趋势判断。

l概念定义

本篇报告所分析的“热门品类”，指抖音电商当月销售额排行TOP8的一级品类，并选取“热门品类”下环比增速TOP3且销售额＞100万的三级品类做细分拆解。

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目录

01

热门品类分析

品类大盘概况热门品类分析

02

案例拆解

r荣事达」品牌分析

03

附录

十月营销日历

01

9月抖音电商热门品类分析

热门品类分析品类大盘概况

热门品类分析

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REPORT

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9月行业总览：

9月行业总览：服饰内衣行业持续霸榜，运动户外、钟表配饰增长迅猛

l回顾2024年9月抖音电商行业表现，服饰内衣行业持续霸榜，市场需求强劲；TOP8热门行业格局较为稳定，未产生变动；服饰内衣、运动户外、钟表配饰为环比增速TOP3行业。

2024年9月抖音电商各行业销售表现

销售额环比高销售额行业高增速行业

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）04

服饰内衣：

服饰内衣：秋冬来临男装购买需求上升，保暖同时要得体

男装-羽绒马甲#卖点趋势：款式多以无袖设计为主，颜色简化易搭配

内衣/袜子/家居服-保暖内衣#卖点趋势：保暖锁温叠加塑性、抑菌等效果

448%

销售额环比

1亿+

销售额

1,277

品牌数

雪中飞13.83%草本初色8.78%雅鹿6.56%

2.8w

商品数

SPRAYGROUND鲨鱼嘴宇航领卫衣宽松潮流连帽休闲春秋

发育期绵羊热力感

加厚款塑性

男装-羊毛衫#卖点趋势：商务版型更受欢迎，相较于价格用户更关注产品质量

348%

销售额环比

1亿+450

销售额品牌数

布先生26.36%恒源祥15.02%利郎2.4%

9,921

商品数

BETTERJOELAY-【米奇的假期】时尚圆

领插肩卫衣休闲百搭

含羊毛山羊绒假两件

POLO领抗起球

TOP3类目及销售额TOP3品牌及其市场份额TOP商品及高增长卖点

数据来源：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）05

食品饮料：

食品饮料：中秋国庆节点礼赠场景需求大，推动礼盒销售

茶-年份茶#卖点趋势：陈年茶饼，限量珍藏

259%

销售额环比

5000-2500w

销售额

30

品牌数

旧记茶馆27.30%下关沱茶4.37%佰年尚普0.93%

1,325

商品数

限量发行御品乾隆藏品生茶357克老班章拍七饼带礼盒私藏

烟香易武陈香

下关安化

茶-多品种茶叶礼盒#卖点趋势：中秋、国庆送礼，精致包装的代用茶