快手：2024年快手Z世代数据报告.pdfVIP

数据报告

2024.6

商业化营销业务部-数据策略组

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分析对象：

•快手主版+极速版双端去重活跃Z世代用户的规模以及看搜买相关内容

数据周期：

•趋势数据取2023年1月至2024年4月

数据说明•阶段数据为2024年Q1

数据说明

名词说明：

•Z世代：1995年至2009年出生且成年用户

•新线城市：三线及以下城市

•高线城市：二线及以上城市

•客单价：人均消费总金额

•品单价：商品平均消费金额

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Z世代。

通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯，

与互联网、短视频形成了密不可分的关系。

据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。

CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代

展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。

Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和

消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。

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2023年和2024年Q1，快手30岁及以下用户合计占比均超30%，用户份额最高。2023年18-23岁、24-30岁用户数同比

均保持增长，31-40岁用户增速最快。

12%

31-40岁18-23岁

10%