“媒人”成长手册媒体人必备.pptVIP

江湖门派——丐帮降龙六掌1到达率高：可通过策略性的媒介安排和分布办到视觉冲击力强：有形象生动、简单明快等特点23发布时段长千人成本低45是城市覆盖率高单一媒体分散但数量巨大6江湖门派——丐帮一、受场地的限制，以及受众数量的限制。门派弱点二、户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。江湖门派——崆峒门派:广播广告广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说:“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。其主要有:1.传播及时；2.覆盖面广；3.声情并茂；4.制作方便；5.干活收听两不误等五大特点。

江湖门派——崆峒武功绝学1传播范围广低成本、高回报23目标受众针对性灵活、快捷、互动性强45受众优势：年龄低,文化程度高，收听习惯稳定江湖门派——崆峒门派弱点1、难于记忆。2、听众分散，宣传效果难以测定。3、缺乏视觉形象。4.难以保存。江湖门派——青城门派:楼宇广告该门派目前主要分为聚众传媒和分众传媒两大支派，在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看，两大巨头总共占据了96.8%的市场份额，其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。江湖门派——青城独门绝技一、电梯等候大厅媒体优势:

不用进电梯就可收看,一个广告可覆盖1-3个电梯,广告独立观看率更高,等电梯时间比坐电梯时间更长广告24小时存在,达到率高,费用相对楼宇电视低,公益性更贴近生活。广告相对独立,不受周边其他广告影响,24小时在线,覆盖周边所有电梯,接触频率高,目标人群精确,贴近生活更亲切,达到率高,视觉冲击力强,投入相对楼宇电视媒体等成本底。江湖门派——青城独门绝技二、电梯框架特点广告阅读的强制性和反复性。接受电梯广告信息人群的消费层次较高,消费能力较强,收入较为稳定,是最有效的广告信息覆盖。覆盖面广,住宅小区电梯覆盖城市各个区域。零距离锁定受众群体,电梯平面广告具有极强的视觉冲击力。接受广告信息人群的群体数量稳定,不受天气、环境等外在因素影。价格合理,可以让广告主接受。在电视台做十几次30秒广告的钱,或在报纸做2天整版的钱,在很多个社区中做电梯广告可以连续不断地做1个月。互补性,电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应。江湖门派——青城独门绝技三、楼宇电视媒体特点1.从媒体营销角度来看,楼宇液晶电视媒体的特质表现在它的分众性。它的受众明确,基本上是企业管理者和白领阶层。2.从媒体经营理念上来看,楼宇液晶电视媒体的特质,相对于传统媒体而言更具有自发性。一般都是广告主细分产品市场,锁定目标市场后研发,然后针对这一市场的受众进行媒体市场细分,选择合适的媒体投放广告,以达到销售额和利润上升的商业目的。3.从传播效果评估的角度来看,楼宇液晶电视媒体的特点就是传播的有效性。首先表现为抗干扰性,在等电梯或者乘坐电梯的特定时段,受众是接受不到其他类型媒体的干扰的。同时,还表现为对于受众接受这种传播形式的强制性。江湖门派——青城门派弱点与传统电视媒体相比,不足表现在强制性。受众不能随意切换频道,无从控制这种传播形式。传播固然是高效的,但缺乏变化、过分传播。反复播放内容单一而又乏味的广告,会使经常利用电梯的受众产生反感,以至于对于这种媒体产生逆反心理,以致排斥、抗拒。和传统电视节目的内容相比较,楼宇液晶电视传播的信息内容不够完整,只是传达一个信息片段,往往会因为电梯来了或者停了等类似的原因影响传播内容的完整性。与网络媒体相比,不足之处表现在媒体传播的单向性上。由于楼宇液晶电视只能是一维单向的播放形式,受众也只可以单向接受,没有互动过程。而网络媒体虽然也是以新媒体的形式存在,但是通过网络技术传播者和接受者之间可以进行实时互动。与传统户外媒体相比,虽然楼宇液晶电视的抗干扰性要优于传统户外媒体,但是由于楼宇液晶电视广告系统所用的液晶电视是度身定制的,制作成本较高,加上候梯厅的租金、系统维护的成本,对经营者设立了较高的