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分销渠道的作用与选择决策
基本问题:分销渠道的作用分销渠道选择决策的主要内容分销渠道管理决策的主要内容分销渠道管理中经常出现的问题2
一、分销渠道的作用1、定义:某种产品/服务从制造商向最终用户转移过程中，取得这种产品/服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人3
2、中间商分类批发商分销商零售商经纪人制造商代表销售代理运输公司独立仓库金融机构广告公司中间商重售中间商代理中间商实体中间商4
3、中间商的功能M1M2M3M4C1C2C3C4无中间商的情况5
3、中间商的功能M1M2M3M4有中间商的情况C1C2C3C4中间商6
4、中间商的作用?降低成本?便利运输?促进销售?提供信息?分散产品?分担风险?增加存货?加强服务7
2、分销渠道决策思路：渠道决策用户中间商竞争者产品本公司环境8
3、覆盖面决策4、控制程度决策价格产品系列销售促销费用营销研究培训存货9
5、成本决策运输订购存货包装材料处理......10
三、分销渠道管理决策1、程序专人负责确定中间商需求确定满足需求程度减少与中间商的矛盾测量有效性11
2、增加中间商盈利的方法制造商中间商用户延长付款时间减少存货加快回款时间更高的折扣增加发货减少服务高单位利润减少销售人员提价或降价12
3、促使中间商销售的方法制造商中间商用户拉动式13
谢谢10月-2408:55:0308:5508:5510月-2410月-2408:5508:5508:55:0310月-2410月-2408:55:032024/10/298:55:03
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