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农产品区域公用品牌打造路径研究
目录
一、内容概要................................................3
1.1研究背景与意义.......................................3
1.2国内外研究现状综述...................................5
1.3研究内容与方法.......................................5
1.4论文结构安排.........................................6
二、农产品区域公用品牌概述..................................8
2.1农产品区域公用品牌的定义.............................8
2.2农产品区域公用品牌的特征.............................9
2.3农产品区域公用品牌的重要性..........................11
三、农产品区域公用品牌打造的理论基础.......................12
3.1品牌经济学理论......................................14
3.2市场营销理论........................................15
3.3区域经济学理论......................................16
3.4品牌传播理论........................................18
四、农产品区域公用品牌打造路径研究.........................19
4.1明确品牌定位........................................20
4.2设计品牌形象........................................21
4.3构建品牌价值链......................................23
4.4加强品牌传播........................................24
4.5保障品牌安全........................................25
五、农产品区域公用品牌打造的策略选择.......................26
5.1政策扶持策略........................................27
5.2市场运作策略........................................28
5.3产学研合作策略......................................30
5.4社会化服务策略......................................31
六、农产品区域公用品牌打造的支持体系.......................32
6.1政策支持体系........................................33
6.2品牌认证体系........................................35
6.3质量追溯体系........................................36
6.4市场营销体系........................................37
七、农产品区域公用品牌打造的案例分析.......................38
7.1番茄区域公用品牌——新疆番茄..........................39
7.2柑橘区域公用品牌——广西柑橘..........................41
7.3茶叶区域公用品牌——福建安溪铁观音....................42
八、结论与展望.............................................44
8.1研究结论............................................45
8.2研究展望............................................47
8.3研究不足与改进......................................
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