市场营销试卷1.docVIP

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第1题(回答正确)

市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。

A

民用品市场

√

B

消费者市场

C

工业品市场

D

服务市场

第2题(回答正确)

消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。

A

购买方式

B

购买欲望

√

C

购买行为

D

购买能能力

第3题(回答正确)

所谓组织市场，是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。

√

A

组织

B

单位

C

企业

D

机关

第4题(回答错误)

从广义上说，()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。

A

策略

√

B

战术

C

计划

D

战略

第5题(回答正确)

()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。

A

人力资源战略

√

B

市场营销战略

C

产品开发战略

D

市场开发

第6题(回答正确)

企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

A

紧密联系

√

B

相互关联

C

相互独立

D

相互依赖

第7题(回答正确)

企业的生命在于()，竞争是社会主义市场经济发展的重要机制。

A

市场

B

技术

√

C

竞争

D

产品

第8题(回答正确)

处于市场()地位的企业，一般都具有相当的规模和实力，在竞争策略上有相当大的主动性。

A

追随者

B

引导者

C

补缺者

√

D

挑战者

第9题(回答正确)

()是企业生产经营的起点和最终归宿。

A

市场开发

B

市场营销

√

C

市场需求市场细分

第10题(回答错误)

现代市场营销观念包括着三个关键要素：()、()和顾客满意。

A

企业导向

√

B

顾客导向

C

市场导向

D

整合营销

√

E

产品导向

第11题(回答错误)

负需求一般是指()和()这两种需求。

A

饱和需求

√

B

否定需求

√

C

有害需求

D

零需求

√

E

不规则需求

第12题(回答正确)

外部宏观营销环境主要包括：政治、()、()、()、()和自然因素。

√

A

法律

B

国家投资

√

C

经济

√

D

社会文化

√

E

技术

第13题(回答正确)

市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。

√

A

资源性

B

真实性

√

C

时效性

√

D

连续性

√

E

公用性

第14题(回答错误)

企业市场营销战略具有全局性、长期性、()、()、()和()的特点。

√

A

整体性

√

B

系统性

C

适应性

√

D

长期性

√

E

风险性

第15题(回答正确)

企业识别系统的基本功能包括管理功能、识别功能、()、()和()。

A

宣传功能

√

B

协调功能

√

C

传播功能

√

D

应变功能

E

整合功能

第16题(回答正确)

在行业中占()的企业，一般占有最大的()，其营业行为会对市场产生很大影响。

√

A

绝对优势

B

领导地位

C

市场空间

D

市场占有率

√

E

市场份额

第17题(回答正确)

消费品市场细分一般按()、()、()、()几项标准细分。

√

A

人口统计因素

√

B

地理因素

√

C

心理因素

√

D

行为因素

E

购买因素

第18题(回答正确)

工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。

A

客户需求

√

B

客户地点

√

C

客户规模

D

客户财力

√

E

客户要求

第19题(回答正确)

市场细分必须遵循()、()和()原则。

√

A

可衡量性

B

可执行性

√

C

可占领性

D

可实现性

√

E

效益性

第20题(回答正确)

完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主，产品和服务是同质的，资源流动不受限制，买卖双方可获得完全的信息等。

√

A

对

B

错

第21题(回答正确)

物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。

A

对

√

B

错

第22题