2024 年轻力消费白皮书.pdf

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Contents

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2024年轻力

消费白皮书

01

2附录

中国潮流原创力的

过去现在和未来

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导语

现如今，是什么在让年轻人出街消费？

要回答这个问题，先了解年轻人如今的处境：

大环境的不确定性持续，进步叙事号召力减弱，普通年轻人的价值感从“建功立业”的成功学，

转向经营好具体的日常小生活。反思“高度统一的评价标准”，想变好，但不想卷，想松弛。

数字信息过度充斥，年轻人对社交网络上的对立感到倦怠，寻求有温度的线下社交。想连接，但

不想装精致，想真实。

经济增速放缓，人们对消费更加理性，更追求性价比，但对性价比的理解，开始考量情绪价值。

消费从追求量、追求质，转向追求情绪和体验。在花钱买快乐上，想娱乐，但不想被动消耗地玩，

想主动创造地玩。

年轻人如今核心的问题，在于反思了标准和系统之后，“自己这个普通的生命究竟该怎么展

开”，而出门、去线下、去具体地生活，正在某种程度上为这个问题提供了一种答案。

大环境的变化年轻人的需求变化对应产生的新趋势

社会大环境的不确定性、现代工作的

“螺丝钉化”和个体实现价值的难度升重新寻找什么才是真正的“内为「Passion」买单

心支点”，享受当下自我满足、

级，年轻人游走在被异化的边缘，缺乏向往长久的精神陪伴「非人类」好友

幸福感和意义感

内卷的东亚文化，和长期单一的“考试-

升学-找工作-结婚生子”的人生参考路以玩家心态开启多线模式，不城市运动「快充」

径，让年轻人想要跳出框架“重启人追求传统意义上的胜负输赢，

生”，在标签与效率之外找回自我，不被追求“自由感”和“生命力”「人人都是艺术家」

主流审美所规训

随着民族文化认同感的增强，再加上中

深入了解中式文化和城市肌和「当地人」玩到一起

国实力和国潮文化的崛起，年轻人不再

理，和生活/旅行的城市建立更

将海外文化视为崇拜对象，而是转向了「东方信徒」

有人文关怀的联结

解中国不同的地方文化、焕新传统文化

过载的网络信息、同质化二手资讯和高

频“爽感”内容，夺走了年轻人的注意积极“夺回”线下生活，在真实city微度假

力，留给年轻人的却只有“数字疲劳”。的体验中，和品牌形成“看得见「养成系」购物

面对碎片化内容和雷同的营销投放，年摸得着”的联结

轻人想跳出算法茧房，打破网络与现实

的“真空层”

年轻力

消费

趋势8