香格里拉旅游规划.pptx

演讲人：日期：香格里拉旅游规划

目录香格里拉市概况旅游资源分析旅游市场定位与策略旅游产品规划与设计旅游基础设施建设规划旅游安全保障措施制定未来发展规划与展望

01香格里拉市概况

香格里拉市位于云南省西北部、青藏高原横断山区腹地，是滇、川、藏三省区交界地。香格里拉市总面积11613平方千米，拥有广阔的自然资源和生态空间。地理位置与面积面积地理位置

历史沿革香格里拉市原名“中甸”，藏名“建塘”，自和平解放以来，经历了多次行政更名和调整，最终于2014年撤销香格里拉县，设立香格里拉市。名称由来香格里拉市的名字源于英国作家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》，意为“心中的日月”，象征着神秘、宁静和美好。历史沿革与名称由来

人口根据第七次人口普查数据，截至2020年11月1日零时，香格里拉市常住人口为186412人。民族分布香格里拉市是一个多民族聚居的地方，以藏族为主，同时还有汉族、纳西族、彝族等多个民族共同生活。人口与民族分布

产业结构香格里拉市的产业结构以旅游业为主，同时发展农业、畜牧业和林业等产业。旅游资源香格里拉市拥有丰富的自然和人文景观，如普达措国家公园、松赞林寺等著名景点，吸引了大量游客前来观光旅游。经济发展趋势近年来，香格里拉市积极推进产业结构调整和经济转型升级，加强旅游基础设施建设和服务质量提升，努力打造国际知名旅游目的地。同时，还注重发展特色农业和畜牧业，推动农村经济发展。经济发展状况

02旅游资源分析

香格里拉拥有梅里雪山、哈巴雪山等著名雪山，以及金沙江峡谷、虎跳峡等险峻峡谷和辽阔的高原草原，是自然探险和户外运动的绝佳选择。雪山、峡谷、草原香格里拉境内有普达措国家公园的属都湖、碧塔海等高原湖泊，以及奔流不息的金沙江、澜沧江等重要河流，为游客提供了丰富的水上活动和风光观赏机会。湖泊、河流香格里拉是生物多样性的宝库，拥有雪豹、金丝猴、绿绒蒿等珍稀动植物，是生态旅游和科考探险的重要目的地。珍稀动植物自然景观资源

藏传佛教文化01香格里拉是藏传佛教的重要传播地，拥有松赞林寺、大佛寺等著名藏传佛教寺院，以及丰富的佛教文化活动和节庆，为游客提供了深入了解藏传佛教文化的机会。古城、古村落02香格里拉境内有独克宗古城、尼汝村等具有浓郁藏族风情的古城、古村落，游客可以在这里感受古老的藏族文化和建筑风格。历史遗迹03香格里拉还拥有茶马古道、红军长征纪念馆等重要历史遗迹，见证了这片土地悠久的历史和丰富的文化底蕴。人文景观资源

特色民俗活动藏族歌舞表演在香格里拉，游客可以欣赏到精彩的藏族歌舞表演，感受藏族同胞的热情和才华。传统节日庆典香格里拉有许多传统节日庆典，如藏历新年、雪顿节等，游客可以在这些节日里体验到浓郁的藏族文化氛围。民间手工艺香格里拉的民间手工艺品种繁多，如藏绣、唐卡绘制等，游客可以在这里亲手体验这些手工艺品的制作过程。

利用香格里拉的雪山、峡谷等自然景观资源，开发徒步穿越、攀岩、漂流等探险旅游项目，吸引更多户外爱好者前来体验。探险旅游深入挖掘香格里拉的藏族文化和历史遗迹资源，开发文化旅游线路和产品，满足游客对文化体验的需求。文化旅游依托香格里拉的珍稀动植物资源和优美的自然环境，开展生态旅游和科考探险活动，促进生态旅游产业的可持续发展。生态旅游潜在旅游资源开发

03旅游市场定位与策略

针对追求高品质旅游体验的游客，提供高端酒店、私人定制旅行等服务。高端旅游市场生态旅游市场文化旅游市场针对注重环保、喜欢自然风光的游客，推出生态旅游线路和产品。针对对藏族文化、地方特色感兴趣的游客，提供文化体验、民俗表演等旅游项目。030201目标市场定位

香格里拉拥有独特的自然风光和藏族文化，具有极高的旅游吸引力；同时，作为云南省的旅游胜地，其旅游基础设施相对完善，旅游服务质量较高。优势香格里拉地处偏远，交通不便，旅游成本相对较高；同时，旅游旺季时游客数量过多，可能导致旅游体验下降。劣势竞争优劣势分析

推出多样化、个性化的旅游产品，满足不同游客的需求；同时，注重旅游产品的品质和文化内涵。产品策略根据目标市场和竞争状况，制定合理的价格策略，确保旅游产品的性价比。价格策略加强线上线下渠道建设，提高旅游产品的可及性和便捷性；同时，与旅行社、OTA等合作，扩大销售渠道。渠道策略开展多样化的促销活动，如旅游节、文化展览等，提高香格里拉的知名度和美誉度。促销策略营销策略制定

品牌形象塑造通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌传播，提高香格里拉的知名度和影响力；同时，加强与旅游达人、意见领袖等的合作，进行口碑营销。品牌传播将香格里拉定位为“高原生态旅游胜地”和“藏族文化体验之都”，突出其独特性和文化魅力。品牌定位注重香格里拉的视觉形象设计，如标志、宣传海报等，使其具有辨识度和吸引力；同时，加强品牌口碑管理，提高游客满意度和忠诚度。品牌形象

04旅游产