2024男性护肤市场趋势洞察.docx

2024「男性魅力觉醒」系列报告：

男性护肤市场趋势洞察

2024年10月艺恩出品

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前言

男性护肤品市场近年来展现出显著的增长势头，

男性护肤品市场近年来展现出显著的增长势头，市场规模持续扩大。随着男性护肤意识的提升，消费者群体逐渐年轻化，90后、00后成为消费主力军，且需求日益多样化。

男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长。男士洗面奶中，控油、清爽和清洁力最受关注，收缩毛孔、除螨等细分功效也影响决策；男士精华则主要针对男士出油、敏感、干燥等问题，闭口、衰老等痛点受到关注。

伴随男士护肤市场的高歌猛进，成分复合、功效复合、一瓶解决多重功效的产品成为护肤品发展新趋势。市场竞争激烈，国际巨头品牌和本地化品牌并存，新兴品牌不断涌现，国产品牌左颜右色通过精准定位、高品质产品以及创新营销策略，成功吸引了大量年轻男性消费者。

目录TENT010203男性护肤品市场概览

目录

TENT

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男性护肤品市场概览

CON

男性护肤品核心品类洞察

出圈品牌

左颜右色社媒种草观察

男性护肤品市场概览

护肤品市场占比最高80%+男士化妆品分类男士化妆品市场规模持续上升，其中，

护肤品

市场占比最高80%+

男士化妆品分类

?据公开资料显示，2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年行业市场规模达到200亿元以上。其中男性护肤品市场占比最高（达到80%以上），规模也保持不断增长趋势，从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元。

男士精华、面膜、面霜等面部护理类产品

男士化妆品彩妆类男士粉底、遮瑕、卸妆乳、沐浴乳等产品身体护理类EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up53(等彩妆),

男士化妆品彩妆类

男士粉底、遮瑕、卸妆

乳、沐浴乳等产品

身体护理类EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up53(等彩妆),洗发水)类、EQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up53(产品),剃须)膏、身体

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2016-2013年中国男性护肤品市场规模

（市场规模，亿人民币）

24.2%

2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

5

source：智研咨询、艾媒报告等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2016年1月-2023年12月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）

男士护肤品热度增长，从大促热向平销期种草热过渡，抖音成为主力平台

?从男士护肤品相关社媒声量热度看，男士护肤品从22年、23年种草热度集中在双十一期间，向24年种草热度在各月份均较高的趋势过渡；近一年男士护肤品相关作品量同比增长达到102%以上，但互动同比下降，品牌竞争出圈更激

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烈。

近一年相关作品互动量：5887万+，

近一年相关作品互动量：5887万+，同比：↓5.3%

近一年相关作品量：110万+，同比：↑102%

作品数（万）互动量（万）

1200

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800

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200

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10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月

24年23年

24年

23年

「男士护肤品」平台分布

抖音小红书微博

微博,3.9%

小红书,13.8%微博

小红书,13.8%

小红书,22.1%

抖音,70.2%

抖音,80.6%

内圈：作品量占比

外圈：互动量占比

6

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年10月-2024年9月vs2022年10月-2023年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）

男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长

?从男士护肤品主要细分品类声量表现看，男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤品三大主力品类，其中男士面霜增速表现亮眼；品牌加速商业种