当唱衰微博的调调再次响起-如何看待微博营销价值.docVIP

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微博只是网络营销方式的一种。“微博已被新浪做烂”，“微博营销已经

过时了，开始玩微信吧”。这两天，我在跟朋友聊天的时候，又听到了此类唱

衰微博的言论。可能就像传言说的一样，自微信出现以后，很多企业、名人和

微博草根大号都将阵地转移到了微信去了。可是至今没听说过哪个班师微信的

做的如火如荼，但是微博上风光依旧。任何事物的发展都有一个成熟期，面对

日益成熟的微博，我倒是觉得微博营销才刚刚开始。

新的营销手段的出现，并不意味着旧有手段的消亡。微信的出现也代替不

了微博的营销价值，就像互联网的出现并没有取代传统四大媒体(报纸、杂志、

广播、电视)一样，而且互联网上出现的各种营销方式(SNS营销、SEM营销、IM

营销等等)也是共同存在这发挥着各自的价值。我不想再去辩驳“微信的兴起=

微博的灭亡”等诸如此类的言论，因为这种想法本身就过于滑稽。如果非要说

微博营销不行了，只能是你本来就没走对路。

“微”力依然，下面我们从最近的两个案例，来看一下微博的商业价值和

社会价值。

案例1《我是歌手》

2013年湖南卫视《我是歌手》横空出世，自1月18日以来，收视率一路

飘红，在微博上更是掀起阵阵狂潮。参赛歌手的人气暴涨，在微博中的粉丝数

和提及度都是前所未有。沉寂多年的齐秦老师竟也因为参加了此档节目借机发

表新专辑了。最得意的莫过于林志炫重又刮起一阵“炫”风。节目的两大广告

投资商——立白和娃哈哈也因此获得了不错的口碑效应。在微博中的提及度和

传播力度大幅上涨，不得不说微博的商业价值还远未被开发。

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