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网络视频盈利模式分析

目前，我国网民对于互联网的应用习惯出现显著性改变，新型的即时通信等新兴应用迅速

扩展，一些传统的网络应用使用率开始不断下滑。

作为在中国网民总量中占据了极大的比例的网络视频，截至2011年12月底，中国网络视

频用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，2011年网络视频使用率明显走高，如此庞

大的网络视频用户队伍为何不能带来利益？然而，网络视频行业长期高投入、低产出、不盈

利甚至亏损的状态仍是一个严峻的现实问题。

网络视频占有用户份额庞大，其中所孕育的市场经济利益回报应该是十分可观的。目前，

国内视频网站大致可以分为四类：1.以优酷、土豆为代表的综合视频类；2.以腾讯、搜狐、

百度奇艺为代表的门户视频类；3.以56网、乐视网、酷6网为代表的UGC视频分享类；已

PPS、PPTV、迅雷看看为代表的客户端类。根据第三方统计机构艾瑞发布的2011年统计数

据显示，优酷、土豆和搜狐视频分别位列前三。从使用率可以看出现今网络视频的发展状况：

优酷、土豆和搜狐视频以高比例优势成为行业的第一集团；以酷6、新浪视频以及56网形

成第二集团；央视网等几大门户视频位居第三集团。

2011年各大视频网站为了取得竞争优势，不断丰富网站内容，一方面大量购买热播影视

剧和节目；另一方面积极推出自制内容，目前视频网站不仅能够提供大部分热播电视内容，

而且由于政策环境相对宽松，网络视频在题材内容和地域来源上自由度更大。其次，微博、

SNS成为重要的视频传播网站，网民视频分享习惯的养成扩大了网络视频的传播范围，极

大的扩展了视频传播平台。这些因素推动网络视频用户规模不断扩大，目前已成为第五大互

联网应用。

据相关人士透露，近期以来，优酷一直在积极争取电视剧的版权，且不断的在原创剧方面

加大投资力度，并于近期推出了视频有哪些信誉好的足球投注网站库，以期增强其发展优势。

搜狐视频的市场地位得到巩固是借助于门户媒体的受众优势，推广其视频这个产业平台。

随着搜狐继续加大在正版高清大片、热播剧等网络视频内容上的投入，搜狐视频的市场地位

将进一步得到提高。

土豆网着眼与技术上的“战略升级”。土豆网正式推出原创平台，用户可以不受限制的上

传任何清晰度的视频，而土豆的新技术平台将忠实还原用户上传视频的清晰度，从而提升用

户体验，并提升土豆网平台品牌。

2009年12月，以央视网为基础，中国网络电视台（CNTV）横空出世。作为中国国家网

络电视播出机构，CNTV是以互动为核心、融网络特色与电视特色为一体的全球化、多语种、

多终端的公共服务平台。成立之初就整合了网络电视、手机电视、IPTV和移动电视四大终

端涵盖了主流新媒体模式。可发挥电视平台和网络平台的双重优势，为用户提供视频直播、

点播、上传、有哪些信誉好的足球投注网站、分享等服务。其目标是建设我国规模最大的网络视频节目数据库，深度

挖掘CCTV4的优秀历史影响资料，汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时视频节目；

同时还将通过汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端，打造多语种

频道。CNTV的内容，由台网捆绑、网络联盟、网名互动、原创节目、多语种建设五部分构

成。不仅如此，同时CCTV移动传媒是中国网络电视台的重要组成部分，由央视国际移动

传媒有限公司负责运营和管理。

中国互联网在线视频网站行业进入到了比较良性的发展时期。传统的竞争方式转为较为理

性的竞争机制，各个企业之间既有竞争又密不可分。

为了谋求生存，各个视频网站都使出了自己的本领，发挥自己的特色，但最关键的还是达

到盈利的目的。其中比较出色的，就是乐视网的盈利模式。不同于土豆、优酷的购买版权，

吸引网站流量，增加广告收入来增加盈利，乐视网更像是版权的代理商，将其购买的独家版

权，在销售给其他视频网站，从中获得利益，从而减少广告来源少的压力。

然而，随着搜狐、新浪、腾讯等互联门户巨头加入战局，热门影视剧版权费一路飙升，从

2009年初的一万元一集，变成了百万元一集，这种涨幅，令人咋舌。这种几何倍数增长的

版权费也是造成目前各家视频行业亏损的原因之一。但是，随着整个文化产品的供给增多，

未来的版权费终究会回归合理化。

在网络视频行业典型的资本密集型竞争中，类似优酷、土豆、搜狐等手握巨资的企业，在

现有充足的资金储备下，仍在斥巨资购买昂贵的各种优质版权，进而逼退中小视频网站，抢

占更多的市场份额，但是同时，视频网站做的越大成本越高，亏损仍居高不下，这成为当前

难以