2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书.pptx

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中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好

2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。;

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对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐

消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。;

传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众

黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户青睐，烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。;

DIY款|小克重配饰设计新潮、灵活性强、满足多样化选择，花果DIY配饰受到欢迎

随着金价上涨，购买黄金首饰成本增加，许多消费者选择自制黄金首饰，黄金DIY因此在社媒上讨论度持续攀升，不少用户用小克重黄金自己进行搭配；小克重配饰因其种类丰富/选择性多、设计新潮、灵活性强，受到了消费者的喜爱；其中花果DIY款配饰热销、潜力巨大，特殊造型紧随其后。;;

动漫卡通和文化类IP受追捧，HelloKitty和三丽鸥为热门IP

最受欢迎的黄金首饰IP类型是动漫卡通IP，其次是文化IP；HelloKitty、三丽鸥为当前大热IP，受到黄金用户的青睐，其中HelloKitty联名潜力大;

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珍珠饰品人群年龄两极化，00后爱跨境，熟龄人群偏好专卖品牌私域渠道

近一年，00后和60岁以上的老年人消费热情高涨，并呈现出不同的购买偏好。00后更偏好国际知名品牌和新锐品牌，除了电商平台，相比其他人群，他们更倾向于通过跨境电商购买珍珠饰品；而40岁以上熟龄人群则更信任珍珠专卖品牌，喜欢在大牌珠宝珍珠专区和社交媒体渠道释放消费热情。;

珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好

作为饰品，珍珠的颜值仍然是消费者购买时的核心关注因素。其中，代表珍珠品质的光泽度最受关注，同时，更为丰富多样的珍珠形状和颜色也获得了消费者的青睐。同时，有一半的消费者会关注珍珠的产地。

消费者珍珠饰品购买关注点消费者珍珠饰品颜值关注点;

异形和小众色系珍珠成为越来越多消费者首选

不同形状和颜色的珍珠更能够匹配不同年龄、肤色以及搭配的需求。随着大众对于珍珠了解度增加和审美的提升，异形珍珠，如巴洛克、扁平、方形，以及小众色系如红色系、蓝色系、灰色系等珍珠更受到消费者的关注。;

消费者对珍珠饰品设计感的追求增加

珍珠饰品能够驾驭更多款式和设计元素。今年3月开始，社交平台消费者对于设计感珍珠饰品的声量上了一个台阶，7月再上一个台阶，消费者对于珍珠饰品的追求不再仅限于珍珠本身，也更关注珍珠饰品的设计感。;;

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新工艺升级，多种材质镶嵌珍珠饰品成热门

随着珍珠镶嵌工艺的升级，多种材质镶嵌珍珠饰品陆续进入市场，不仅提升了产品美观度，也满足了消费者更多元化的需求。K金镶嵌最为主流，水晶、玛瑙、锆石、宝石等镶嵌珍珠饰品受欢迎程度增加。玉石、玛瑙、宝石类镶嵌以颈饰为主，黄金、锆石和钻石镶嵌有一定比例耳饰，而水晶镶嵌的类目最为丰富。;;;;;

文玩品类趋势洞察;

文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者购买欲望增长

近两年来，文玩在几大社媒平台的内容声量越来越高，发帖量同比提升68%。年轻消费者增速快，它们看重文玩产品的多重功能性，既提供缓解压力、带来美好寓意的情绪价值，又有颜值高、自带清香等客观价值，是年轻消费者购买的主要动因。;;

珠宝饰品四大风格

2024珠宝饰品行业新潮来袭，淘宝天猫珠宝饰品行业融合站内外消费者行为数据，发布秋冬珠宝饰品四大风格，解读风格下的人群画像特征、趋势品类和元素，为趋势商家和消费者赋能。;;;;;;;;

宽

松

格

纹

大

衣

白

色

西装裤;;;;;;;

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先锋设计师;

融合新中式;

野心大女主;

静奢轻珠宝;

复古少女风;