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目的地品牌个性对游客行为意愿的影响机理研究
目录
一、内容概述................................................2
1.1研究背景及意义.......................................3
1.2研究目的与问题.......................................4
1.3研究方法与范围.......................................5
二、文献综述................................................6
2.1品牌个性的相关研究...................................7
2.2游客行为意愿的相关研究...............................9
2.3目的地品牌与游客行为意愿的关系......................10
三、理论框架与研究假设.....................................11
3.1理论框架............................................12
3.2研究假设............................................13
四、研究方法与数据来源.....................................14
4.1研究方法............................................15
4.2数据来源............................................17
4.3变量测量与模型构建..................................18
五、数据分析与结果.........................................19
5.1数据分析方法........................................21
5.2数据分析结果........................................22
5.3结果讨论............................................23
六、目的地品牌个性对游客行为意愿的影响机理研究.............25
6.1目的地品牌个性的维度与特征..........................26
6.2目的地品牌个性与游客感知价值的关系..................28
6.3游客感知价值对游客行为意愿的影响....................30
七、案例研究...............................................31
7.1案例选取与背景介绍..................................32
7.2案例分析............................................33
7.3案例启示............................................34
八、结论与建议.............................................36
8.1研究结论............................................37
8.2实践建议............................................38
8.3研究不足与展望......................................40
一、内容概述
在全球化的今天,旅游已成为人们休闲娱乐的重要方式,而目的地品牌个性作为吸引游客的关键因素,对其行为意愿的影响日益显著。本文旨在深入探讨目的地品牌个性对游客行为意愿的影响机理。
文章开篇即定义了目的地品牌个性,并指出它是目的地在市场竞争中凸显自身特色,吸引游客的重要手段。文章详细分析了目的地品牌个性的构成要素,包括品牌形象、文化内涵、旅游体验等,并讨论了这些要素如何影响游客的认知、情感和态度,进而决定其购买决策和行为意愿。
在理论研究部分,文章回顾了相关领域的经典理论,如品牌个性理论、消费者行为理论等,并在此基础上提出了自己的研究框架和方法论。
在实证研究部分,文章通过问卷调查和数据分析,验证了目的地品牌个性各构成要素对游客行为意愿的具体影
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