上海聚胜万合广告云南白药16年整合传播.pptxVIP

上海聚胜万合2016年整合传播案例这份2016年上海聚胜万合的整合传播案例详细阐述了公司如何通过创新的营销策略成功推广云南白药这一知名品牌。该案例涉及多方面的推广渠道和传播方式，展示了公司优秀的整合营销能力。by

背景介绍2016年,广东白药积极推动品牌整合升级,希望通过全方位的市场传播,提高品牌美誉度,增强消费者粘性。公司选择了上海聚胜万合作为整合营销传播合作伙伴,共同打造了一个全新的品牌形象与营销推广方案。整合传播项目以广东白药作为主角,结合市场发展趋势与消费者需求,对品牌定位、视觉形象、产品卖点等进行了全方位的梳理和升级,并通过线上线下的立体化营销,持续加强了与目标消费者的互动。

广东白药品牌现状广东白药是一个历史悠久的传统中药品牌,拥有数百年的发展历程。多年来,该品牌在国内中药行业中享有较高的知名度和美誉度,是家喻户晓的老字号品牌。但是近年来,随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化,该品牌在品牌形象、产品创新和营销策略等方面面临着新的挑战。

传播目标品牌知名度提升广东白药在消费者心目中的品牌知名度和影响力。销量增长带动广东白药系列产品的销量增长，提升市场占有率。互动和粉丝增加品牌与消费者之间的互动，培养忠实粉丝群。品牌形象塑造广东白药年轻时尚、注重生活品质的品牌形象。

整合传播策略内容策略以用户需求为核心,打造富有故事性和情感共鸣的内容,提升品牌价值。渠道优化根据用户习惯,选择精准有效的线上线下渠道进行全方位传播。营销创新结合行业趋势,采用新颖有趣的营销形式引起关注和话题。

产品形象升级品牌包装革新云南白药采用了简约而优雅的设计风格,将传统中药元素与现代美学巧妙融合,让产品包装焕发新的活力。品牌标识优化品牌形象标识采用了优雅的中国书法风格,展现了云南白药悠久的历史传统与卓越品质。形象升级宣传全新的品牌视觉形象吸引了消费者的眼球,彰显了云南白药作为现代中药品牌的独特魅力。

线上推广社交媒体借助微博、微信等社交平台开展品牌内容营销,引发网友热议,提升品牌话题热度。视频营销制作富有创意的品牌宣传短视频,在视频平台上引人注目,增强与年轻受众的互动。电商合作与天猫、京东等主流电商平台展开合作,借助电商渠道提升白药产品的销售量。

营销事件IP跨界合作白药与知名IP天猫联动,推出限量联名版护手霜,以新奇有趣的IP元素吸引年轻消费者关注。此举提升了白药品牌形象,提高了产品的可玩性和话题性。

线下活动为了增强与消费者的互动体验,我们在全国各地举办了系列线下活动。这些活动包括产品体验活动、线下展览、户外游戏等,让消费者能够近距离接触并体验云南白药品牌。通过活动现场的互动环节,我们吸引了众多消费者的参与,收集了大量有价值的用户反馈,并建立了良好的品牌口碑。这些线下活动大大提升了云南白药的品牌亲和力和影响力。

精准投放投放渠道投放目标关键数据指标移动端广告精准触达目标年轻群众点击率、曝光量、转化率社交媒体推广提高品牌熟知度和影响力互动量、粉丝增长、转发量有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告吸引潜在消费者有哪些信誉好的足球投注网站量、点击量、转化率通过精准的数字广告投放策略,聚胜万合针对不同目标群体采取了移动端广告、社交媒体推广和有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告等多种营销渠道,并设置了相应的关键数据指标进行监测和优化,确保广告投放的精准性和有效性。

数据分析5.6M销量2016年白药总销量达到5.6百万件48%市场份额白药在龋齿预防药品市场中的占有率达48%2.3M粉丝增长微博粉丝数从100万增长至2.3百万16%广告覆盖率整合传播使得白药在媒体广告上的覆盖率达到16%我们通过大数据分析了整个营销传播活动的数据指标,全面评估了活动的效果。从销量、市场份额、粉丝增长、广告覆盖率等关键指标来看,整合传播活动取得了出色的成绩。

获奖背景广告业内认可该整合传播案例获得了众多行业奖项的认可,包括广告界奥斯卡奖项的提名。专业评审肯定来自营销传播专家和资深广告人的一致好评,认为这次整合策略创新且执行出色。创新成果展现该案例彰显了聚胜万合在整合营销传播领域的创新能力和专业水准。品牌价值提升一系列获奖经历进一步提升了聚胜万合在行业内的品牌影响力。

受众反馈积极评价消费者普遍反响热烈,对云南白药的全新包装设计和营销策略给予高度赞扬,认为更加时尚大气,吸引力强。忠诚提升多场线上线下活动增强了与品牌的互动,消费者对云南白药的忠诚度明显提高,愿意持续关注和购买。品牌认知度通过各渠道的全方位推广,云南白药的品牌知名度和美誉度大幅提升,在消费者心目中的地位更加稳固。需求激发新颖的营销内容和形式引起了消费者的广泛兴趣,有效激发了他们对云南白药产品的购买需求。

传播效果指标变化销量增长上升15%市场占有率提高2个百分点品牌关注度增加30%粉丝数量增长25%媒体曝光提高1倍以上整合传播策略取得了显著的成果,不仅提升了广东白药的品牌形象和知名