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果汁饮料调查报告

果汁饮料调查报告

在现在社会，大家逐渐认识到报告的重要性，不同的报告内容同

样也是不同的。那么什么样的报告才是有效的呢？以下是小编为大家

整理的果汁饮料调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

果汁饮料调查报告1

篇一：国内果汁饮料市场调查报告

——陈标

为进一步了解国内果汁市场情况，更好的迎合消费者口味，帮助

企业做出正确的战略决策，扩大企业市场占有略。我公司于20xx年1

月—20xx年3月对国内果汁市场进行调研。通过对济南、昆明、成都、

贵阳、上海、北京6个城市近2个月曾经喝过果汁普通市民采用配额

抽样方法，并按年龄层次和性别比例分配名额进行了一次调查。具体

情况如下。

基本情况

中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁机果汁饮料实际产量

超过百万吨，同比增长33.1%，市场渗透率达35.6%，居饮料行业第

四，但国内果汁人均消费仅为1公斤，为世界果汁平均消费水平的1/7，

西欧国家平均消费量的1/4。

我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑橘产量世界

第三，梨、桃等产量居世界前列。据权威机构统计预测，到20xx年，

我国国之产量已达150万—160万，人均果汁年消费量达1.2公斤。

20xx年，预计果汁产量达195万—240万，人均年消费量达1.5公斤。

分析与结论

今日，我公司对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京6个城市

果汁饮料市场进行一次市场调查，根据统计数据，我们队调查结

果进行了简要的分析。

追求绿色、天然、营养成为消费者喝果汁饮料的主要目的。

品种多、口味多是果汁市场的显著特点，据济南、昆明、成都、

贵阳、上海、北京6个城市市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮

料的品种都在120钟左右，厂家达十几家，竞争十分激烈，果汁的品

质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌果汁饮料的淡旺季销售

量无明显区分。

目标消费群：

调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中，15—24岁年龄段的占

了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%，其中又以女性消费者居多。

营销购买因素：1.口味

酸甜的味道销得最好，低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。

2.包装

家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶大包装；260ml的小瓶装和

利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的选择；新

颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了部分消费

者的购买决定。饮料种类选择：

品牌选择：

品牌认知渠道：

购买渠道：

一次性购买量：

措施与建议

（一）提高产品质量和数量，树立品牌。

绿色、天然、营养果汁饮料是目前果汁消费的主流品种。低糖营

养性果汁饮品是市场追求的主流。品种多、口味多是果汁市场的显

著特点，果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素，品牌

果汁饮料的淡旺季销售量无明显区分。企业在树立品牌的过程中让消

费者知道企业、爱上企业最后忠诚于企业。

（二）把主要的消费群体锁定在15—24岁年龄段和25—34岁年

龄

的女性。

调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中，15—24岁年龄段的占

了34.3%,25—34岁年龄段的占了28.4%，其中又以女性消费者居多。

所以，企业在生产、研发、销售针对这类人群开发适合她们口味的果

汁饮料。

（三）注重果汁口味和包装。

调查显示，酸甜的味道销得最好，低糖营养性果汁饮品是市场追

求的主流。企业应生产绿色、天然、营养果汁饮料，并且口味偏向于

酸和甜。家庭消费首选750ml个1L的塑料瓶大包装；260ml的小瓶

装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选；礼品装是家庭送礼是的选择；

新颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用，所以也影响了部分消

费者的购买决定。这些都要求企业在产品上市之前针对