广告学可口可乐.pptVIP

非常可乐or可口可乐？国贸二班田雨晴先来了解一下两者的企业信息！非常可乐1998年,娃哈哈经过十多年的历炼,感到自己羽翼已丰,已具备了与世界大品牌进行竞争的条件,经过两年多的精心研制,推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自98年5月投产以来,非常可乐异军突起,现年产销量已超60万吨,与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势可口可乐1927年,上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况自然很差。在22年后,随着美国大使馆撤离,可口可乐也撤出了中国大陆市场。1979年,在中美建交之后的第三个星期,第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。商标什么是营销定位？？？定位要从一个产品开始,那种产品可能是一种商品、一项服务、一所机构。也可能是你自己。但是定位不是你对产品做的事。也就是说,定位的对象不是产品。而是针对潜在顾客的思想,是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫,即你要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。广告是群众认识这样商品的快捷途径广告语和产品形象代言人在一定程度上能体现这样商品的定位非常可乐广告语中国人自己的可乐非常可乐代言人历史上无明显记载曾有声明2009年红歌会冠军会成为非常可乐代言人512地震后“可乐男孩”成为非常可乐代言人的呼声也很高非常可乐策略分析1.民族品牌优势。娃哈哈是中国驰名商标，在占人口约70%的中国农村，娃哈哈的知名度明显高于可口可乐，特别是对农村的儿童而言，娃哈哈几乎是饮料的代名词，非常可乐同样打出“娃哈哈”的品牌旗帜，顺理成章，易为娃哈哈消费群所接受。2.价格优势是非常可乐的最大本钱

娃哈哈的碳酸饮料生产线从美、德、意等国必威体育精装版引进,已经与可口可乐站在同一生产成本起跑线上。同时,娃哈哈的管理费用、人力成本又低于可口可乐,更重要的是巨额广告费,娃哈哈非常可乐又可从纯净水、果奶广告时段中“暂且借用”。因而,娃哈哈非常可乐系列能够以低于可口可乐20%的单价推出超市里,600mlPET包装可口可乐一般售价2.6~2.7元/瓶,而非常可乐仅售2.1~2.2元/瓶3.中小城市及农村市场网络优势娃哈哈纯净水、果奶、AD钙奶在中心城市及农村市场的平均铺货率达80%以上。非常可乐正可利用水、奶的销售渠道,实现销售网络资源共享,顺利进入千家万户,并且成功避开了可口可乐城市中的直营销售体系。? 简而言之,依靠民族品牌感召力,低价位吸引力,在已经取得农村市场的情况下,非常可乐要做的是稳定自己的农村市场,防止其他可乐在做好农村网络的时候自己措手不及。这需要培养自身的忠实消费者,以及稳固、完善农村等而三级市场的营销网络。所以，非常可乐的营销定位就是本国的，民族的，自己的。但是现在还有多少人，喝罐可乐还在思考富国强民的大问题呢？？？可口可乐可口可乐广告语1925真正的魅力。1925六百万一天（人次）。1926口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐。1927在任何一个角落。1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品。1929世界上最好的饮料。1932太阳下的冰凉。1933一扫疲惫，饥渴。1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。1937美国的欢乐时光。1938口渴不需要其它。1939只有可口可乐。1940最易解你渴。1941工作的活力，属于----可口可乐。1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的。1943美国生活方式的世界性标志----可口可乐。1945充满友谊的生活幸福的象征。1946世界友谊俱乐部---只需5美分。1946yes！1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。1947.哪里好客,哪里就有可乐。1948哪里好客，哪里就有可乐。1949可口可乐----沿着公路走四方。1950口渴，同样追求品质。1951好客与家的选择。1952你想要的就是可乐。1953充满精力---安全驾驶仲夏梦幻。1955就像阳光一样带来振奋。1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明。1957好品味的象征。1958清凉，轻松喝可乐。1959可口可乐的欢欣人生，真正的活力。1961可口可乐，给你带来最佳状态。1963有可乐相伴，你会事事如意。1964可口可乐给你虎虎生气