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没事找事的事件营销

——地产事件营销案例分享

2016上半年热点营销活动——百事可乐猴年广告

随着一句猴赛雷，百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪！以用户情感为纽带，请来了80、90

后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》，影片一推出，便吸睛无数。随

着六小龄童节目被毙的话题持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光，同时百事在2016

上半年的百度热搜指数也达到了最高峰值。

2016上半年热点营销活动——支付宝敬业福

2016年见面的第一句就是“有敬业福”吗？今年二月份，支付宝放出大招，齐集五福即可瓜

分2.15亿人民币，天了噜！2.15亿可是真金白银啊，加上与春晚合作，支付宝足足赚足了群众

眼球。“敬业福”被炒到上千元、“加10个好友”、“被社交”。

敬业福：由支付宝策划的网络营销活动。支付宝的集福活动时间为2016年1月28号-2月8日，

只要聚满5个福字，含富强福，和谐福，友善福，爱国福，敬业福。

2016上半年营销圈十大热点——疯狂动物城

《疯狂动物城》，2016开年最火爆的3D动画，自上映后便火爆网络，坊间更是盛传了这样一句话

：躲过了宋仲基，我们却没躲过这只狐狸！

该动画由迪士尼影业出品，讲述了警察朱迪（女主角兔子）和狐狸尼克一同破解动物城悬案的故事

。简单剧情却成动画爆款，背后自少不了神级营销的助推！尤其是各大V在微博中把王思聪老公跟

树懒做对比的梗，引发了一众网友的兴趣。

2016上半年热点营销活动——网红

papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华于一身的女子。半年来多次占据热搜榜单。

4月21日下午，在罗振宇的主导下，papi酱的视频广告贴片招标会如期举。最终，丽人丽妆以

2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家，当日百

度热搜指数创其历史新高。

7月11日晚上九点，Papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上开通了自己

的直播处女秀。在一个半小时的直播活动中，总观看人数突破2000万人。

2016上半年营销圈十大热点——杜蕾斯“百人试戴”

4月26日晚9点，“找100名情侣，干一件事，杜蕾斯AiR空气套百人试戴”

杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播百人试戴活动。由于节目名字令人充

满遐想，吸引了超过500万人的在线观看，万万没想到，充满期待的网友们只看到了一个小时搬

床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，半个小时迷之沉默，最后一分钟大家抱

着睡了。网友吐槽大呼上当，更将其评为史上最无聊直播。

2016上半年热点营销活动——《百鸟朝凤》的“下跪营销”

5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一

跪，却引发各方舆论，不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首，就连影院排片量也一下提升了上来

。有人认为，方励下跪事件是赤裸裸的炒作，是变相的道德绑架，也有人认为这是互动时代里

最真诚的营销。那么问题来了，你怎么看？

对于方励的下跪，部分网友们表示：“影院是商人开的，不是慈善家开的我最好奇的是为什么

不国产电影保护月上，为什么不错峰上，你自己定档撞了大片就别怪人家不排片。我真的反感

，跪，这种炒作行为。”

2016上半年热点营销活动——电影《魔兽》的情怀营销

6月8日，有着广大粉丝基础的《魔兽》终于登陆中国电影市场，随即打破多项记录。首映日

排片率及场次都是第一位，出票755万张，平均每秒出票87张，票房破三亿。群众基础如此

强大的电影，似乎并不需要什么营销手段，多少老伙伴主动充当自来水，打着招呼着去看电

影，一起怀念下当年打游戏的青葱岁月。

什么是事件营销？

“度娘”是这么说的：

事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人

物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名

度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、

公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立

品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

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